老谢这人

#前面的故事#

春节前老谢跟我说，说是丰会要出个书，让我来写写他，无边界脑洞，内容题材自定。

我说好，就这样答应下来。只要大家彼此了解信任，言语都是多余的，我开始回放跟他相处的每个场景和细节，足足酝酿了20天才开始动笔。

跟老谢初识是在8年前的成都宽窄巷子，每年3、4月份是春季糖酒会的时间，草长莺飞的日子懒得有点儿啥都不经意，一年里的春和景明，是最像成都气质的，像哪个诗说的，风在摇它的树，草在结它的籽，我们坐在一起喝茶，聊品牌，把故事泡在茶里。

当然更多的故事，都在后头了，请看下文。

#以下是正文#

谢佩伦随便往哪一站，就有一股气。人越多，气越大。

生命在他里头，这生命就是人的光。李贺7岁作诗，莫扎特4岁谱曲，我不敢说谢佩伦的气是不是天命自足的，我相信相由心生，所以只要给人说起谢佩伦我都这么开头：“此人有龙相”。

谢佩伦是品牌大师，大师就要自带光环，大师就要有大师的语境，大师就要能登临那常人无法企及的高地。这好多年来，他名片背后的那句话仍有鹰击长空的气势，“你+谢佩伦=中国早晚都是你的”，他的气是中国九百六十万平方公里，是做改变客户命运的事情，22年来，谢佩伦合作品牌近300个，合作品牌增量达一万亿。

谢佩伦一出手就要圈粉，他不停地出手就会不停地圈粉，在这些他全力托举的品牌背后，我不晓得圈了好多人：海尔，中国造；今麦郎，弹面才好吃；中国凉茶和其正，瓶装更尽兴；浪莎袜业，不只是吸引；好迪，大家好才是真的好；瑞年氨基酸，中国年，送瑞年；快乐每一刻，我的可比克；大唐国酒，剑南春；国窖1573，让世界品味中国。……

在第一模式里，不只是招商，而是要合纵连横，形成战略联盟体。抛弃“博弈”，积极“联盟"，超越小局，做出大局，彻底的厂商一体化，形成共赢的联盟体。

在第一模式里，不只是做产品，更要选好品，核心产品品牌和完美的产品线结构 ，一个红花郎销售50亿，占郎酒的一半；做好品类营销，十六字真言：行业本质 ，品牌密码，天命成功，开端制胜；“弹面”是品类营销，“酱香典范”是品类营销，“瓶装中国凉茶”是品类营销，“五谷禅食”品类营销，“黑牛营养彩虹杯”、“黑牛非转基因豆奶”、“龙涎酒体”是新品类营销……每一次品类的创新，需要洞察本质的“灼见”，更需要无比的信心、动力和果敢。

做的品牌多，肯定走的地方多，见的人也多，时间一久就有情怀胸怀，就有故事了。我估计谢佩伦的招牌发型是最具中国特色的发型，比那些走红毯的名星们有文化、有内涵的多，第一可以溯源，第二国家主义，第三专门定制。谢佩伦属鸡，他说中国版图正好像只公鸡，所以他管自己梳着的头叫“鸡冠头”，又叫“天线头”，天线头就是接收宇宙信息的头，人体是小宇宙，天地是大宇宙，老师在哪？老师就在脑袋上头！所以他说他要用脚丈量中国大地，要用品牌的光芒照遍中国的中小企业，以大道自然为师，就要听老师的话，跟着老师走。

这么多年来，我没见他有一根头发耷拉着，妥妥的，就服他。不知道这些个品牌成功的背后，跟谢佩伦的鸡冠头有没有关系？

发型即是原型，信就有，不信就无，任人评说。

有两种场合可以感受谢佩伦的气场，一种是站在台上，一种是坐在酒桌前，只要话匣子一拉开，灵感此起彼伏，汪洋恣意，他从来不顾唾沫子会不会飞出来伤人，雄鸡一唱天下大白，众人大梦方醒，在欢呼声叫好声压倒一片的兴头中，菜被无辜地冷落；要是站在台上，谢佩伦会把手高高的举起，用三句话给予总结性陈词，像是列宁在一九一八，像是发表独立宣言，“中国早晚、早中晚都是你的”！“中国市场早晚是你的”！“中国消费者早晚是你的”！

谢佩伦信自己，所以他都是自己先陶醉，只有自己进入其中，方把人带入其中！在跟他一起的每个当时，我脑袋里浮现的总是红旗插遍了大江南北画面，事情有一万种可能！我想，无论现实多么残酷，经济怎么不好，无论我们经受了多少的挫败，其实谢佩伦想告诉我们的道理是，想都想不到，肯定就做不到！他是在用他的气，告诉我们，做事情做品牌就是凭一股气，一股厚积薄发延绵不绝的气，一股从头顶灌注到脚底的气，不尽长江滚滚来的气，大时代，大品牌、大人格、大野心，这就是气。

很多品牌里面就有他的性格，“和其正”，和气、正气、仙气，一气呵成；“海尔，中国造”，勇气、神气，大气，气壮山河。

大师行道，极为简单，品牌崇尚简单，商业模式崇尚简单，谢佩伦的话也很简单，他说，品牌不就是一个模式，一个定位，一个名字，一句话，一个设计，一条片的事儿吗？有什么难的？这话不是学院派那种幽门闭户的故作高深，而是像赤子之心，敞开心扉，彼此拥抱，让人感觉特近、特通透！在我15年的品牌工作经历中，能把品牌说的这么简单的，也只有老谢这人了。简单朴实的话语背后，有人与品牌的深情剖白，人和品牌的互相成就；却是八千里路云和月，是过往心中不留，是法无可说，是禅，是简。

南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中，时间过去了，人过去了，估计“六个一”100年都不会过时，等孩子长大的时候，更多中国品牌走向世界的时候，我再跟他说谢佩伦的江湖。

有一次吃饭的时候，我问谢佩伦，如果时光可以穿梭，你愿意回到哪个朝代？谢佩伦说是宋朝，他说中国的魂停在那个地方一直没过来，有诗、有画、有故事、有崖山中国、有可歌可泣、当然也有钱；后来我才知道，谢佩伦的中国情结落在了1000多年前的宋朝，而根却落在1700年前的东晋时期，谢佩伦是谢安的59世孙，在淝水之战中，谢安以8万人大胜80万人北方前秦军，拯救了中国。谢佩伦是淌着历史长河走过来的人，他眼中中国不仅是今天的中国，也是文化的中国，自强的大国，谢佩伦不仅有文韬，也有武略。 应当趋着有光行走，免得黑暗临到你们。伟大的想法不论来自何处，谢佩伦都会成为他的情人、勇士。中国品牌，需要更多的人一同站台、一同布道，一起加冕！