上善高方四个关键招 让传统膏滋品牌走进千家万户

大健康数据显示：未来10年，亚健康是常态，亚健康状况的改善需要调养。传统滋补膏方是几千年中医药文化精髓，谢佩伦机构无中生有，创造具有中国元素、中国味道的“上善高方”品牌名称，并赋予“上善高方”完整的品牌形象，让传统膏滋造福百姓，走向千家万户。

关键招：取名
品牌命名关联性强，抢占行业制高点
2016年6月，因为参加了御济中药项目的融资对接会、见证了御济项目的成功运作，客户杨宏东找到谢佩伦机构，期望我们对其膏方品牌进行策划包装工作。
接手这个项目时，杨总的公司还处于初创期，企业名称还没有，商标也没有，有的只是一个想做膏方的想法。取名是塑造品牌的第一步。简单易懂的好名字价值千金亿金。比如二手车行业，瓜子和优信看起来广告费花的差不多，但是瓜子明显占优势，因为名字更好记。
谢佩伦取名字从来是关联性强、围绕产品诉求本身而进行展开。《老子》：“上善若水，水善利万物而不争。”“上善”凝练中华千年文明，传递出品牌“厚古”的理念及形象，能为品牌正名；“膏方”谐音“高方”，寓意“高明的方子”，这正是当下膏方所面临的行业痛点，深谙膏方组方之道。
品牌命名：上善高方。不仅一目了然，更容易引发好感：上善高方= 上善膏方。


重要招：定位
品牌定位精准聚焦，闯入消费者心智
上善高方按照几百年的古法炮制，12小时浸渍，3道提取，4次浓缩，48小时化胶，武火3次熬，文火收成膏，经过选、制、洗、泡、煎、秘、滤、收等8道工序，集药物之精华，膏体细腻，稠厚适中，黑润有光泽，具有滋补强身、温润和胃、抗衰延年、治病纠偏等作用。
简言之，上善高方的独特性、差异性就在于用膏方滋养生命。
所以，上善高方的品牌定位是：上善高方 膏滋生命

广告招：口诀
品牌宣告朗朗上口，品牌传播不胫而走
膏方之精贵，在于开方极难, 中医界素有“宁看十人病，不开一膏方”的说法。与普通保健品不同，更明显区别于“万能神药”板蓝根，膏方讲究“一人一方”。膏方进补，要量体定方，一人一方一炉膏，才是王道。而上善高方妙在辨症施治，理法方药，一人一方，膏滋生命。
上善高方以“名医+ 名药+ 名方”，打造膏方梦之队，精选道地药材，凝聚历代膏方经验之晶，集百年膏方大成，最终制成上善膏方，成为膏方代名词。
名医：与医院合作，开展专家培训，培养膏方专家；通过膏方节、健康讲座、义诊等形式，与业内专家达成深度合作，打造名医团队；
名药：建立药材宝库，以高规格之标准采集名药：鉴别药材如同鉴宝，非正宗道地药材不要；
名方：严格遵照百年相传的秘炼炮制八法：选材道地、秘法炮制、深度清洁、慢浸长泡、武火煎煮、文火浓缩、滤清提髓、蜜炼收膏。
品牌宣告，要么是陈述句，陈述事实；要么是行动句，直接要求人行动。
通过层层剥茧，我们提炼出一句顶万句的品牌口号：上善高方 我有我方

设计招：符诀
品牌运作的终极目标就是打造超级符号
标志设计创意基于上善高方的“善”字。洞悉膏滋生命的奥秘，制心一处，臻于至善，精工细作，善用到极致，方可为上善膏方。标志整体形似中国传统印章，代表权威、公信和业界地位。

搭建中式健康管理社区平台，发扬光大中医药事业
2016年8月28日，中医药大健康生态圈研讨会在上海举行，谢佩伦应邀出席并发表重要讲话：上善高方，以膏方为核心，上承中医体检，下接名医坐诊，以“名医+名方+名药+精制”为特色，融合现代科技“辨证论治，理法方药”，九型体质、四季变幻，一人一方，膏滋生命，打造中国式健康管理新模式。

2016年9月，由谢佩伦机构策划的上善高方成为国家中医药管理局膏方试点企业、上海卫计委重点扶持单位；10月，上善高方官网上线；12月，由上善高方赞助的《健康到我家》栏目开拍，作为CCTV-7开年巨献……上善高方，引领中国膏方，让国人为之沸腾，世界为之喝彩！

2017年1月10日，上善高方项目融资启动发布会在上海举行，全球最大的中式健康管理平台横空出世，以中式社区为涵盖区域，以家庭成员为服务对象，以健康管理为服务能力，上善高方全面链接大健康医疗板块，启动上善高方生态体系，福泽万民！