一不小心，一套符号系统把水果品牌变身奢侈品
重庆洪九果品股份有限公司专注水果34年，主要从事全球顶级水果基地的合作与顶级水果资源的整合，拥有覆盖全国的多种销售渠道，并致力于打造品牌鲜果供应商和鲜果供应链品牌服务商。
洪九果品被称为“水果界的选品师”，不只善于选品（水果单品），更善于选地（优质产地），恪守“找遍地球，优中择优”的理念原则。只有顶级产区+顶级品质+顶级口感+顶级产品，才能匹配“洪九果品 太好吃”的美誉。
自2015年，谢佩伦机构服务洪九果品至今，洪九企业在品牌升级、业绩增长、资本加持、社会荣誉等多方面，发生着翻天覆地的惊人变化——
1.品牌升级：
战略定位升级：洪九果品太好吃；全球优质水果发现者 全球采 全球供；合一成就 水果宇宙；洪九五星文化……
超级单品品牌打造：洪九泰好吃（老树龙眼+榴莲+山竹），洪九越来美（越南红心+白心火龙果），猕天大圣（贵州息烽县贵长猕猴桃），奉上好（重庆奉节黄桃、脐橙），海美荔（海南荔枝），海芒君（海南芒果）……
2.业绩增长：洪九通过“专精特新、产品至上、服务为王”的经营理念，以及“端对端+全渠道+快速反应+随需应变”的超强执行力，连续几年销售业绩快速增长，利润增幅极大提升。
3.资本加持：洪九凭借自身的企业实力和品牌精神，不断得到资本市场的青睐，持续为洪九企业的全球果链进行数字化赋能，为洪九加入水果行业的“全球独角兽俱乐部”加持能量。
4.社会荣誉：2019年，洪九果品获评《改革开放40周年果品行业先进单位》、《全国“万企帮万村” 精准扶贫行动“先进民营企业”》、《农业产业化 国家重点龙头企业》等荣誉称号。
新时代新战略，洪九果品着眼于全球产业格局和一带一路，向国际化、标准化、品质化、时尚化的品牌形象迈进。本文将分享——洪九果品图腾口号、Hj图腾符号系统打造。
一、图腾口号：全球水果链 共享幸福果
好的图腾口号就是强有力的品牌宣告，一句顶万句，一句定乾坤，一句话就是超级口诀。图腾口号是图腾品牌连接点，创造品牌认同与共鸣，不断生成的源源不断的强大能量场，扬升能量，升腾能量，沸腾能量。
谢佩伦机构品牌创建模式，就是“名号+口号+符号”三号一体打造图腾品牌！我们要基于企业责任，围绕解决社会问题，创作一句体现洪九经营使命的企业战略口号。我们深度挖掘洪九的理念内核，经过多轮创作，将图腾口号定为：全球水果链，共享幸福果！
“全球水果链 共享幸福果”，把洪九果品的经营使命、肩负的社会责任、解决的社会问题，一语道出。前半句道出了洪九的经营使命，洪九致力于引领共建“全球水果链”；后半句既表达了这条水果链上所有相关者共享价值创造的美好幸福以及吃水果本身所带来的多巴胺快乐素。又响应了中国的任务和目标——做好产业扶贫，人民群众共享扶贫“幸福果”，共享发展“幸福果”，共享幸福果实，迈步小康社会。
“全球水果链 共享幸福果”，不仅统括了洪九果品二个平台、洪九三种角色以及洪九使命；更彰显了“成为全球品牌鲜果供应商和鲜果供应链品牌服务商”的洪九愿景和“全球顶级水果发现者，全球采，全球供”的洪九定位。这是具有伟大格局观的坚定实践者，洪九果品创造长期价值的信念与信仰；这是洪九成为基业长青和价值投资企业的护城河。
“全球水果链 共享幸福果”，将统领我们今后所有的宣传，抢占制高点。表达社会责任和经营使命，讲好自己的理念和故事，讲好自己的洪九五星文化和发展蓝图。
“全球水果链 共享幸福果”，把洪九果品的战略表达进一步升格，更具“三至”和“六自”图腾能量。三至：至信+至爱+至尊；六自：自带答案+自带势能+自吸人心+自带光环+自带流量+自动进化。
二、图腾符号：Hj 图腾符号打造
颜值即正义，审美即能量。创建品牌形象最好办法是用图腾符号，本质是找到一个人人熟知、人见人爱、和品牌基因相契合的文化原型，迅速建立起品牌偏好。
我们围绕洪九果品“Hj”进行品牌图腾符号打造，用图腾符号实现洪九果品的全面媒体化 , 销售终端核心视觉、品牌自媒体系统设计、品牌重点周边设计等。
Hj图腾符号阐述：洪九图腾符号由H与J组合而成，图腾符号顺时旋转，具有动态轨迹的视觉韵律。通过J的顺时旋转，形成对称图形，左右对称，上下对称，结构稳重，四平八稳。尤其是符号J，它像极了一个金色钩子，钩住一切，链接全球。
在图腾符号中，蕴含着竹子的抽象形态，更承载着竹的文化原型。中国道统中，竹有“十德”，蕴涵着中国人的人格密码。竹子精神是感物喻志的象征，它体现着自强不息、虚心劲节、顶天立地、坚韧不拔的精神。竹，成于东方，立于世界，映射出洪九团队扎根生长、出类拔萃、蓬勃向上的特质。竹子四季常青、节节攀高、奋发向上；竹子成片成林，根连着根，彼此扶持，共同成长，共同分享着阳光和雨露；竹子低调而又强大，无论到哪里都能成长为一片竹林，成就大业。
辅助图形采用竹作为Ｈ和J的视觉表现元素，通过J的顺时旋转形成对称图形，在应用上以强烈且极具个性的视觉特征，强化品牌视觉识别系统的诉求力，更明确地传递企业内涵和经营理念，丰富和延伸标识寓意，更具完整性和识别性。辅助图形在原有基础上，对内部进行深化设计，以昼夜交替、日月轮转为理念，寓意天珍地宝自然成长，天地万物孕育其中，增加了设计要素的适应性，使图形整体更具符号化、图腾化，与基本视觉要素形成对比、陪衬，强化了视觉冲击力和美感，便于辅助图形的延伸应用。
我们期望用全新的图腾口号+图腾符号Hj来增进企业与B端、C端的链接。最终，我们期望通过一整套的视觉传播来带动和提升洪九果品整个品牌的形象。
