精细科技微米丝 玄幻仙侠玉面侠
表面功夫=洗不干净，化学添加=皮肤伤害，消费者如何选择？微米丝，为呵护面子而来。
微米丝家居科技（上海）有限公司以超细旦丝为产品开发核心，聚焦洁面品类产品。2019年，微米丝联系我们，期望借助图腾品牌方法论，创建新时代洁面卸妆科技专家品牌形象，成为创造新生活方式的品牌。
微米丝产品专属关键词：科技；显微镜下的组织结构；超细纤维；深度洁净每一个毛孔；去油去污去垢；回归自然、原始状态。
在前期市场调研阶段，我们做了充足的功课，提炼出微米丝经典之问，多人群、多角度、多层次收集市场数据，得到来自市场最真实的反馈。
经典之问：为什么明明知道洗面奶、卸妆液有化学成分和添加剂，对皮肤不好，却还要使用？
痛点洞察：1.不用，洗不干净/卸不干净；2.用了，化学添加好担心；3.有伤害，没办法算了吧；4.你说好，肉眼又看不见。
美妆护肤市场的纷繁复杂让“爱面子一族”不断遭遇“危肌”。围绕市场痛点，我们为微米丝品牌创作了品牌专属理念故事——“拯救面子危肌”，直击消费者内心深处明知却又不愿承认的痛点，引发消费者情感共鸣。
一、名号即取势
企业名号：微米丝
经过前期脑力激荡，我们为企业品牌取名：中文名称“微米丝”，英文名称“Ouimis”。
微：微小、细微、精微；米：纤维镜下“米”字形结构；丝：聚焦核心元素——超细旦丝。
“微米丝”是企业名称也代表核心科技，“Ouimis”则是“微米丝”的法语发音，名号整体散发出科技、轻盈、精细、时尚、浪漫的企业品牌调性。
产品名号：玉面侠
国潮成为时代趋势，“东情西韵”“大牌国风”是许多美妆品牌屹立不倒的原因，这亦是微米丝抢占品类市场的取胜之道。
如何将品牌理念与国潮相融创作出一个与众不同的品牌名号呢？从“拯救”出发，我们想到了——“侠”！再从“侠”出发，结合产品功能，我们创新更潮代化的表达：玉面侠。
玉：本意是温润而有光泽的美石，多为俊俏之意，比喻洁白美丽，晶莹剔透，这与微米丝产品特质不谋而合。玉面：乃精美至极的容颜与尊颜。古人把最好的容颜称之为“颜如玉”“面如玉”，李白《浣纱石上女》诗:“玉面耶溪女，青娥红粉妆。”《公羊传·宣公十二年》 ：“是以使寡人得见君之玉面。”
玉面侠：是雕塑般的精致，“玉面侠”命名年轻活泼，有画面感，有IP联想感、神秘感、期待感、话题感、潮代感，“玉面侠”命名具备互联网传播属性。
微米丝玉面侠，侠是拯救系人格，真善美的化身，是一种价值与理念、文化与精神的象征。向上超越：拯救地球，回归自然；向下超越：放大1000倍，看得见的深层洁净。
像漫威宇宙跨越时空，永远年轻，永远潮代，历久弥新。“玉面侠”给人的联想，是精致的代名词，是雕塑般的精致，是时尚的弄潮儿，“玉面侠”不仅是偶像派更是实力派，成为顶级流量的象征。精细科技微米丝，玄幻仙侠玉面侠，天生CP，天生绝配。
二、口号即立势
企业口号：科技开启美好洗礼
人类最重要的进步，来自科技发明，而发明创新的至善理念，是造福人类的同时造福自然。
微米丝的使命在于，改变人类的洁面方式，让生活返朴归真，精致简便。我们反对长期使用有化学添加的产品来洗脸卸妆洁面，这样对你不好，既有暗中伤害，还会污染江河，污染自然。这就是人类洁面的未来，对你好，对自然更好。我们为人类之脸而来，既爱护人类之脸，也爱护地球之脸。我们是科技主义、人类主义和自然主义者，不只是脸上的净化，更是心灵上的净化。
在微米丝的世界里，践行六大价值观信念：清水洗脸，清水卸妆；少洗少污染；拯救地球，回归自然；对抗化学添加；对抗表面功夫；对抗妥协。
造物者微米丝永葆赤子之心，求真求善求美，创新生活方式，让洁净的本质，更新生活的仪式感，用精细科技，造福人与自然。
产品口号：Pick一下 玉面侠
“Pick一下”走红，是因为火爆真人秀节目——《偶像练习生》，是继“打call”梗之后又一热门话语，如果你Pick谁，意味着你选择谁当偶像。
“Pick一下 玉面侠”口号饭圈化、互联网化，高度契合核心客群消费心理，微米丝玉面侠立体连接的社群营销，品牌拟人化运营（创建IP)，用户画像精准稳定，用户社群化粉丝化，养成微米丝玉面侠部族。
标语系统：
围绕品牌理念故事——“拯救面子危肌”，我们创作了一系列“拯救系”标语口号，让微米丝玉面侠图腾品牌能量深植人心。
1.放大1000倍，看得见的深层洁净
2.不要洗脸，脸会越洗越黑
3.微米丝玉面侠，对抗妥协
4.微米丝玉面侠，对抗表面功夫
5.微米丝玉面侠，对抗化学添加
6.微米丝玉面侠，对抗习以为常
7.不做生活的咸鱼，做生活的玉面侠
8.多一个玉面侠，少一个灰姑娘
9.我是玉面侠，不做苏大强
三、符号即醒势
企业品牌形象logo设计：我们为微米丝设计了专属字体，统一整体视觉风格，从理性出发，把产品的科技特点融入视觉细节之中，体现极细纤维的元素概念，从而在视觉方向上更注重感性表达，品牌气质上呈现出大牌调性，东情西韵、质朴自然、干净健康的视觉感受。
此外，为了体现微米丝品牌的价值感，我们从英特尔公司品牌符号得到启发，创造出微米丝的专属符号——“Ouimis inside”。
产品ICON设计：围绕微米丝玉面侠四大核心卖点，我们分别设计了视觉感知生动饱满的ICON符号作为包装元素，构建微米丝玉面侠完整的符号系统，打造产品天生的流量入口。
专属视觉识别符号由来：象征纯洁的白色百合+纤维镜下米字结构的产品构造+国风韵律的花窗造型+健康纯净的新生花朵联想，色调取于自然，品牌主色调将健康舒适的绿色和轻松愉悦的淡蓝色融合，整体呈现自然、素净、精致。
时光雕刻师提醒我们：时间无法改变，但我们，可以温柔善待自己。因此，我们创造性地将月亮的阴晴圆缺，赋予其“时间”概念，并将其“符号化”处理，用循环的表现手法来呈现主题，将广告讲成故事，传递着微米丝玉面侠，陪伴生活每一天，好好爱自己。
包装设计紧扣“去繁至简”原则，以品牌名和logo作为突出，以精致的排版来呈现微米丝“玉面侠”的图腾品牌符号体系。
洗脸巾核心文案：清水洗脸，清洁毛孔，清除细菌。微米丝玉面侠洗脸巾，重新定义洗脸。微米丝超细旦丝是头发丝的1/200，深入毛孔，吸附力强，深层洁净毛孔。远离化学成分与添加剂，柔软舒适不起毛，温和净肤没负担。
卸妆巾核心文案：清水卸妆，清洁毛孔，清除细菌。微米丝玉面侠卸妆巾，重新定义卸妆。微米丝超细旦丝是头发丝的1/200，深入毛孔，吸附力强，深层洁净毛孔。远离化学成分与添加剂，柔软舒适不起毛，温和净肤没负担。
微米丝玉面侠致力于改变人类的洁面方式，清水洗脸，清水卸妆，倡导少洗少污染，拯救地球，回归自然的生活理念，对抗化学添加，对抗表面功夫，对抗妥协，以唯真而动，唯善而行，唯美而崇为企业精神，追求科技、洁净、自然、风尚、经典。
