符号即图腾，金庆号曼松贡茶的御贡之美

本文解析运用图腾品牌四大体系：视觉（图像）、话语（文化）、仪式（行为）、故事（叙述），创建令人能量升腾的金庆号曼松贡茶图腾品牌——“只有少数人才能喝到的茶”。

一、曼松贡茶的前生今世

中国名茶不胜枚举，能成为贡茶的也不在少数。有一种茶，因为其尊贵、稀缺、故事和历史，与身俱来就是“瑰宝”，它就是普洱茶中的皇者——产自云南西双版纳曼松古茶山，大名鼎鼎的曼松贡茶。

曼松贡茶起源于明朝明成化年间，由地方官员选遍六大茶山进贡朝廷，其茶叶泡于杯中，芽头“站立不倒”，遂予以“大明江山屹立不倒”之意，深得皇帝所爱。其后一直延续到清朝，曼松一直作为普洱茶历史上唯一御贡茶享受传奇荣光。

清1729年，曼松贡茶园正式成为御贡茶园，凭“年解百担”，只有皇帝才能喝到而名扬天下。但清代末期贡茶任务加重，导致曼松茶农弃山逃难，1942年，攸乐起义又将战火烧至曼松。至此，曼松贡茶辉煌不在，历史严重断代，荒没深山，无人问津。

上世纪70年代，背阴山彝族老支书罗永强怀着强烈的情感和愿望，组织村民恢复种植曼松茶树。1996年，长子罗金文接过父亲肩上的担子，怀着年轻人的梦想，带着妻子和弟弟开始以小作坊的形式恢复曼松茶制作。

2014年，罗金文以自己和妻子的名字注册了罗氏金庆号商标，同时在景洪市告庄开设了罗氏金庆号茶庄。

二、无故事不图腾

2019年，我们与金庆号茶业有限公司展开战略合作，为曼松贡茶进行品牌升级和整体优化，让历史悠久的曼松贡茶奉香于中华，将这一片神奇的东方神叶逐步带向世界的舞台。

深谙图腾品牌方法论的我们，挖掘到曼松贡茶背后强大的故事图腾能量，便着手进行曼松故事的梳理、提炼、升华。

图腾口号

传播的本质不是“传播”，而是“播传”。什么样的口号是属于曼松贡茶的超级话语？

我们围绕金庆号曼松贡茶“年解百担 皇室独享”的文化符号，创建了一个简单有力的原型故事：“只有少数人才能喝到的曼松贡茶”。

这是借由故事的图腾能量而发出的品牌价值宣告，一句话定义了曼松贡茶独特的品牌定位，吸引视线，引发好奇，释放故事图腾能量。

图腾符号

在整体包装设计中，我们需要在产品、文化与美学这三者之间找到平衡点，传达曼松贡茶独一无二的品牌故事价值。

包装的整体颜色取自彝族服饰，代表着罗氏金庆号对于茶叶品质的承诺——我们只做真茶叶。

插画元素取自——太和殿，为明清时期皇家重要场所之一，两朝皇帝都在此举行盛大典礼。太和殿浓缩为包装正中的点睛之笔，将曼松贡茶的皇家气质表现得淋漓尽致，让曼松贡茶的品牌价值跳脱于产品之外。

劲松临绝壁，独鹤在青天。——《和蜀公八十岁自咏》

劲松耸立，它是孤傲的王者在眺望，亦是珍贵的曼松贡茶在寻找有缘人。

包装整体以高端精致、皇室气质为设计原则，每一个元素尽显皇家风采，每一笔都精确到点，如同罗氏金庆号做茶，每一份火候都拿捏到位。

“七步一杀”H5讲述曼松贡茶图腾故事

1.我是谁？

2.我从哪里来？

3.我怎么样？

4.凭什么是我？

5.我有什么？

6.所以就是我！

7.认准我！

三、御贡金瓜 好事成双

2020年，在延续原包装设计理念的基础上，我们为金庆号曼松贡茶量身打造，全新设计“御贡金瓜 好事成双”2020贺岁礼盒，以更丰富的产品包装形态，满足多场景、多功能消费需求。

外盒：新包装不同于旧包装，择取曼松彝族服饰的颜色——纸本色作为包装主色调，而将原主色——蓝色与橙色浓缩为礼带颜色，缠绕礼盒，在色调上显得精致而高贵。

包装正面左侧，大小字号组合而成的“曼松贡茶”静雅而高级，突出“曼松”，是因为曼松贡茶，先有曼松，再为贡茶，“曼松”才是灵魂；右侧沿用原包装元素——劲松。

整个包装画面，以精致烫金线条描绘的太和殿为底纹进行铺陈填充，每一笔都精确到点，疏密得当，层次分明，复刻当年太和殿的宏伟大气，使整个礼盒散发出皇家贡茶应有的尊贵气质。

内部：打开礼盒，两枚珍贵的曼松金瓜映入眼帘，金光闪闪的金庆号logo相衬之间，正寓意着2020年金庆号将曼松贡茶与爱茶之人紧密相连，龙凤呈祥、双喜临门、好事成双！

视线转到上方，惊喜地发现曼松贡茶完整的故事正通过画面和文字娓娓道来。翻盖两侧印制着六幅画面，从绝佳产地、贡茶传奇、神奇红土到曼松世家、匠心工艺、采茶之路，悠然地诉说着曼松贡茶的一生；中间则印制着那句象征曼松贡茶尊贵身份与地位的话——“只有少数人才能喝到的茶”！

好茶不独享，好事成双对
曼松贡茶“御贡金瓜 好事成双”2020礼盒的包装设计，是产品、文化与美学三者之间有一次完美的碰撞融合，这是一件艺术品，是一本曼松村的故事书！

昔日帝王杯中御贡，今日你我案上佳茗。商务洽谈，饮茶之客倍感尊敬；自饮品鉴，懂茶之人乐在其中；赠礼，爱茶之人偏爱曼松。

四、曼松红茶，遇见一杯皇家心头茶

曼松红茶，御贡呈现

中国作为茶叶的原产国，是红茶的发源地。在16世纪，红茶几乎和威士忌同时被发现。历经400余年，人们都希望创造出一杯如威士忌般的琥珀色红茶！

形容曼松红茶，同样只需要四个字：香、柔、甜、滑。蜜甜香馥郁幽，饱满顺滑，优雅怡人，琥珀色曼松红，一喝难忘，一喝成瘾。

今年，金庆号曼松贡茶丰富贡茶生命形态，大胆尝试用明清两朝御用贡茶——曼松作为原料制作红茶，金庆号曼松红茶由此诞生，延续曼松贡茶皇室血统。

我们延续曼松贡茶的设计风格，为曼松红茶打造了专属礼盒，与曼松贡茶搭配组合，隆重推出2020曼松御贡好礼！

2020年，金庆号曼松红茶，新鲜上市！曼松御贡韵味延续，这款甜如蜜，柔如纱的心头茶让人甚是喜欢，不能忘！

五、故事图腾让曼松贡茶走向伟大

“只有少数人才能喝到的茶”，这是对人性中、生活中、市场中最真实的需求和洞察，它代表了我们当下对自我身份肯定与价值认同的欲望，而故事，满足了我们的欲望。