猕天大圣：C味出道 活力满满

因为水果之王洪九精准扶贫，我们与中康结缘，与石硐结缘，与息烽结缘，与贵长猕猴桃结缘，结果是中国出了个“猕天大圣”。

洪九果品为了寻找最好吃的猕猴桃，寻到了猕猴桃的故乡中国贵州，发现了息烽县石硐镇万亩猕猴桃基地。这里相当于红酒的波尔多，酱酒的赤水河谷，造物就是如此神奇，只有这里稳定的气候、土壤、水质与栽培技术四者皆备才能长出这样的顶级贵长猕猴桃，其肉质口感可以说没有替代品，“太好吃了”！

在这之前，“贵长猕猴桃”是没有品牌的，只是通过“地理位置（生长于贵州）+产品形状（长圆形）”进行提炼命名，挖掘的仍是产品品种的特点，并没有挖掘出这个产品在品类的地位，也没有和消费者之间产生一种共鸣。

我们的初心是将贵长猕猴桃打造成中国猕猴桃的图腾品牌。我们要为中国猕猴桃代言。

如何呈现价值？名号+口号+符号，三位一体打造图腾品牌！消费者认同的就是那些能具体表现他们所崇拜所向往的文化原型和图腾故事的品牌。

图腾名号：猕天大圣

“贵长猕猴桃”只是一个品种名称，我们必须需要创造一个有认同感的名字。猕猴桃、猕猴桃，没有“猴子”的桃，怎么能叫猕猴桃？

中国人对猴子最为熟悉的形象，就是《西游记》中的美猴王齐天大圣。

“猕猴桃 + 齐天大圣 = 猕天大圣”。灵感如同孙悟空从石头缝里蹦炸岀来，“猕天大圣”于是应运而生，横空出世！

“猕天大圣”这个名号，运用了形名学，借力了中国家喻户晓的神话故事，吸收了齐天大圣的精气神，激活了“齐天大圣“这个超级IP和文化图腾。不只挖掘出“贵长猕猴桃”的独有稀罕，而是对其背后“图腾品牌四神（神秘+神奇+神威+神话）”的文化认同、价值认同与神话认同。

猕天大圣核心文案提炼：

在核心推广文案上，我们直指“猕天大圣”的地脉优势，打通功能营销与图腾营销的任督二脉，创造心之所向的高度价值——

猕天大圣，中国猕猴桃黄金产地，贵州息壤上长出的贵长猕猴桃，没有替代品。

这种只在贵州息烽县内“富硒碱性息壤”上生长出的贵长猕猴桃，因外表皮长着猴子般的金色茸毛，果心冰翠晶亮，拥有极佳甜酸比，入口软糯果香，品种十分稀奇，所以被誉名为“猕天大圣”。

这是我们的核心文案，在包装物料上都有呈现，非常有故事性和说服力。

图腾符号：齐天大圣形象

“猕天大圣”既是图腾名号又是图腾符号，我们将盖世英雄——齐天大圣的形象运用到包装设计上，让人联想：齐天大圣=猕天大圣。

这个神通广大，嫉恶如仇，机智勇敢，敢于挑战权威的图腾形象，给人以亲近熟悉之感，人们会不由得被这种中国自己的超级英雄所吸引，而自然认同这种超级英雄般的图腾符号。符号即图像，一图胜千言。

“猕天大圣”的图腾符号，形象亲切可亲，让人眼前一亮，识别度极高，极易于传播。

此次洪九果品与中康农业携手谢佩伦团队，以“猕天大圣”文化图腾之势能，扭转世界对猕猴桃真正的认知，新西兰的奇异果只是中国猕猴桃传出去的一个变种而已，一个称呼而已，我们要向世界宣告猕猴桃真正的原种原生原产地，中国才是世界猕猴桃的真正故乡。

图腾给人升腾，让人沸腾。将图腾注入文化，将图腾注入品牌，中国终于出了个猕天大圣，大圣归来，我们终于可以扬眉吐气，让贫困乡村的转变像孙悟空出世般石破天惊，让中国的原种原生水果更有价值，让中国辛勤的水果人更有尊严，为舌尖上的中国呈现又一个太好吃的神话。

在全国第六个“扶贫日”来临之际，重庆果业巨头洪九果品携手贵州中康农业打造的“万企帮万村”精准扶贫攻坚基地——贵州息烽猕天大圣猕猴桃基地，在16号开园采摘。

苏宁、京东、盒马鲜生等电商巨头，以及来自福建、上海、新疆等全国各地的100多家果商，闻讯纷至沓来，到大山深处的田间地头下单抢购。