三峡风光 奉上好桃

黄桃具备生津止渴、滋阴补肾、美容养颜、提高免疫力等功效，富含维生素C、纤维素、胡萝卜素、柠檬酸等十余种人体所需微量元素，堪称水果中的保健佳品，养生好桃。

 

重庆奉节，地处北纬30°三峡第一峡夔门所在地，年日照时间长达1639小时，素有“阳光城”之称，三峡生态涵养发展库区有着适宜的天然小气候，海拔800-1200米的三峡之巅原生态高山种植带，高海拔无污染，昼夜温差超过10℃，病虫害少，ph值6.5的富“硒”土壤满足黄桃种植最佳条件。奉节黄桃的硒、锌等含量均明显高于其它普通黄桃，好吃到惊为天物！

 

 

 

 

 

2019年，洪九果品自然想到长期战略合作伙伴——谢佩伦营销策划机构，希望将优质的奉节黄桃加入“水果宇宙”之中，打造洪九旗下黄桃超级单品，满足中国市场对水果多样性的需求。

 

围绕名号+口号+符号三号一体图腾品牌方法论，我们从地脉、史脉、文脉、政脉、商脉、人脉对奉节黄桃进行六脉扫描，挖掘品牌密码，对项目进行提炼解读。

 

 

 

图腾名号：奉上好桃 

我们从“奉节”产地本身出发进行延展思考。“奉”代表“奉节”，亦是自古以来双手呈上的“动作词”，“奉上”则更具象化了这个意义过程，又可延伸为“奉节之上品”；“好桃”指奉节黄桃好看又好吃。

 

“奉上好桃”一语双关，既表现了奉出好桃的真诚，又喊出“奉节出好黄桃”的自信，真是完美适合奉节黄桃的图腾名号 !

 

一方水土，养一方好桃。这是一“奉”来自三峡的情书，金灿灿的果子，向土地抒着情，奉节黄桃令人称奇的生长故事在这里孕育，夔门天下雄，你不常去的三峡之巅，“奉上好桃”用味道描述给你听。

 

 

 

图腾口号：三峡风光 奉上好桃

三峡之巅风景区位于重庆市奉节县，地处长江三峡之首，因杜甫诗句“赤甲白盐俱刺天，闾阎缭绕接山巅。枫林橘树丹青合，复道重楼锦绣悬”而得名。人杰地灵，物华天宝。生长在三峡之巅的奉节黄桃，拥有独特于其他任何黄桃而存在的核心优势，见过三峡风光的奉节黄桃在各方面也是位于黄桃之巅。

洞察消费心理，我们将地理人文母体“三峡风光”提炼作为奉节黄桃的品牌密码，“三峡风光 奉上好桃”具备独一无二的先天区位优势，能直截了当地抓住消费者的心。夔门世间雄，三峡黄桃好。

 

核心文案：

夔门世间雄，三峡黄桃好。奉节黄桃生长在海拔800-1200米的三峡原生高山种植带，以“色、香、甜、脆、嫩”称奇。可以看见三峡风光的奉节黄桃果型好、颜色正、甜度高、个大多汁、好看又好吃。

 

 

 

奉上好桃ICON 卖点提炼： 

1.来自三峡高山上的黄桃

2.15%-19% 高含糖量

 

 

 

奉上好桃图腾符号

奉上好桃整体设计思路围绕关键字“回归自然，山川画意，天然映射”而展开。其中，在包装主插画设计上，体现奉节黄桃所在区位标志性元素：三峡风光，夔门，野生动植物等构成概念组合插画，表达奉节独特的地域文化，符合来自大自然的果品特征。

 

 

 

 

包装呈现：

包装是名号+口号+符号三号一体的符号系统集合呈现方式，是部分融合为整体的品牌艺术。洪九果品打造水果宇宙超级大单品，包装注定要以品质感为设计原则，以精致、高端、实用为关键词进行整体创作。

 

 

 

 

 

 

 

2020年7月25日，洪九果品荣誉出品——重庆奉节黄桃超级单品“奉上好桃”，汾河黄桃采摘节暨品牌发布会盛大开幕。翻越十座大山，登高万亩桃园，仿佛置身天宫瑶池。“奉上好桃”作为洪九水果宇宙一颗新星，将为全国黄桃品类树立品牌新标杆，350万斤黄桃挂在枝头还没采摘就被订购一空。

 

 

 

发布会现场，来自洪九果品分布在全国的20个销售分公司以及阿里巴巴集团、苏宁易购家乐福集团、人人乐集团、钱大妈集团、美家买菜集团等现场签约下单，350万斤黄桃挂在树上还没采摘就被订购一空，强大的销售渠道力度给到了种植基地强大的信心与能量。