葫芦娃 健康中国娃

葫芦娃药业集团是国内唯一一家中华中医药学会儿科分会副主任委员单位的专业儿童制药集团，是国内儿科呼吸系统治疗领域的领军企业，谢佩伦机构为葫芦娃进行“健康中国娃”战略定位，致力于打造中国儿童药品的民族品牌！

产品理念路线——量身定制儿童药

世界卫生组织儿童卫生合作中心、中国非处方药物协会联合主办发起“量身定制儿童药物”运动，专为儿童定制：儿童口味、儿童剂量、儿童标准、儿童安全。

企业从儿童用药的安全性、有效性和儿童身体特点（体重和年龄）出发，指导广大家长如何正确、合理、安全的使用儿童药物，提供专业的儿童健康服务！

路线比较：虽然取势、科学、主流、标准，但好娃娃已诉求过！不能做第一价值诉求！胜算不大！

安全路线——以安全有效为第一标准

只做安全有效的儿童常用药！

国家政府大力倡导儿童安全用药工程！

大多数妈妈缺乏系统的医疗护理常识，对疾病的认识往往一知半解，自行上药店买药，有时会判断失误，发生买错药，吃错药的现象，出现药物不良反应、诸多副作用！

路线比较：药品广告法限制不能说“安全有效”，也难打擦边球，而且严肃诉求也会把妈妈推向上医院诊治。

感路线——以爱为最高标准

让妈妈的爱没有担心

让全世界的妈妈放心

让妈妈安心的儿童常用药

以我们的爱心真心专心，让妈妈放心安心舒心

爱心 专心 放心 安心 心心相连

路线比较：不错，平常，好娃娃正在使用

信仰路线——儿童健康守护神

比爱更高的是信仰！

信仰是什么，是信心、信任、相信 ，而且是代代相传的信心、信任和相信！

我们追求的就是一看到葫芦就像看到救星，就像基督徒看到十字架，佛教徒看到佛和菩萨，生意人看到关公一样！

葫芦娃要成为一个儿童药的标志！

一个守护儿童健康的标志！

一看到这个标志和符号，孩子的病都不怕不怕啦，没事啦，妈妈安心啦！

从产品理念路线、安全路线、情感路线提升到信仰路线！

葫芦娃的USP （产品独特销售主张）：有了葫芦娃，不怕不怕啦！

怕——最大的心智！

小孩生病家长通常心急心慌心乱，一字言之：怕！

10个字足以让家长坚定信心，尽管放心！

10个字对称押韵，朗朗上口，简洁有力地道出购买理由！

强大有力的品牌承诺创造出强大位能！

叫得响，托得起，立得稳，走得长！

葫芦里面都是宝！

我们要强化和放大葫芦娃儿童健康守护神的位能！

有了葫芦娃，什么病都不怕，葫芦娃本领大，宝葫芦能带来吉祥、健康、平安和安心，有了葫芦守护的娃才是葫芦娃，才是健康中国娃！

品牌设计：葫芦娃新形象，最佳广告片

葫芦娃品牌15秒广告

品牌篇通过家庭课堂情景，通过年轻妈妈着急提问，而奶奶轻松地唱答来传经解惑的方式，有力地传达出儿童常见病就找葫芦娃——什么都不怕的安心和放心！

广告歌+大葫芦+葫芦娃卡通形象，整条片风格和谐、轻松、活泼、娱乐，形式感非常强，做到了六可：可亲、可爱、可信、可学、可传、可用！

旁白文案15秒——

孩子发烧？咳嗽？不吃饭？拉肚子？

不怕不怕啦！

有了葫芦娃，不怕不怕啦！

儿童常见病  就找葫芦娃

葫芦娃 健康中国娃

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒15秒广告

产品篇用对标的方式实现超越，发现和抓住对手长中之短，破对手强中之弱，立自己短中之长，先破而后立，在其对立面建立优势，从而在颠覆中超越对手，获取爆发式成长！

整条片风格：稳、准、狠、定力、信力一步到位

旁白文案15秒——

孩子还是反复咳嗽

那是里面还有痰

要治咳 先化痰

葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒

先化痰 治疗反复咳嗽

有了葫芦娃，不怕不怕啦！

葫芦娃 健康中国娃

旁白文案句句老辣，抢占位置，话锋潜藏，在消费者心智中不知不觉地起到了这样的作用：一个“还”字，一个“先”字，排他性、唯一性、权威性全然而出，起到让自己屹然立起的效果，这就是文案的力量！

2016年11月19日，由中国非处方药物协会主办的第十三届中国自我药疗年会，葫芦娃药业集团明星产品葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒荣登2016年度中国制药工业中药感冒咳嗽类非处方药销售前3强。葫芦娃药业已成为我国儿童制药领域一颗璀璨的新星。未来，葫芦娃药业集团将不断传承和发展中医药文化，向儿药民族品牌的目标昂首迈进，为中国医药行业做出新贡献！