新一代“谋女郎”周冬雨签约代言黑牛系列饮品,黑牛大手笔启动新一轮品牌升级战略,携手经销商打造“黑牛战略联盟体”,谢佩伦差异化定位开创花生牛奶“盒装时代,香浓一派”,志做中国花生牛奶第一盒!
自2010年4月13日,黑牛食品上市以来,黑牛经营业绩飞跃发展!基于雄厚的上市资本支持,黑牛开始战略布局饮品市场,重点瞄准进军双蛋白饮品和杯装饮品,此次黑牛重磅推出三大战略级饮品:黑牛花生牛奶、黑牛营养彩虹杯和黑牛豆浆,布局大未来。
“国民妹妹”周冬雨助力大传播
黑牛启用《山楂树之恋》女主角、新一代“谋女郎”、“中国版山口百惠”周冬雨代言,助力黑牛饮品大传播!优质偶像倾力代言,效应倍增,为黑牛品牌注入全新活力!
黑牛为何独具慧眼选择周冬雨?中国不缺明星,中国缺乏清纯的明星,清纯是一种人人心底渴求的非常稀缺的战略资源。作为“中国纯爱象征”,人见人爱的“国民妹妹”,周冬雨以清纯甜美的内涵与气质代言黑牛真醇香浓的优质饮品,简直是天生匹配,当红优质偶像当红不让,周冬雨正是黑牛饮品的最好代言。承载着黑牛“做良心品领袖”的核心价值,从亲和力、感召力、影响力以及最大化传播的角度,周冬雨堪称是黑牛品牌的真命天女,是优势营销传播的保证,最大化传播的不二人选!作为十年来一直专注于中国双蛋白研究的领导品牌,黑牛早就运筹帷幄进军液态饮品,而第一炮就是选择做大做强花生牛奶品类,志做中国花生牛奶第一盒,倾力打造中国双蛋白饮品第一品牌;此次周冬雨代言的黑牛饮品广告由谢佩伦机构操刀,差异化定位,开宗立派,推出全新有力的品牌宣告。
花生牛奶已形成一个新品类,花生遇到牛奶,就像男人遇到女人,天生的绝配,经典的搭配,好喝又营养,双蛋白,双营养,双动力,满足和符合大众对口感及营养的认知和期待。银鹭花生牛奶已培育和打响品类第一枪。这个品类已经形成,这个品类的兴起是大势所趋,黑牛花生牛奶将取势而起。品类引爆,品类3R法则欢迎跟进者,一个品类市场形成之际,意味着三个巨头诞生的可能,关键是谁看到了机会,并且抓住了它。品类可以跟进,跟进的核心在于找到自己的魂,找到自己的DNA。
黑牛花生牛奶开宗立派:开创香浓型盒装花生牛奶,“香浓一派,盒装时代”;品牌宣告“香浓,就是这一盒”。盒装没有塑化剂,盒装更安全,更保质,更纯正,更香浓。黑牛的目标是盒装花生牛奶第一品牌,仅仅是盒装区隔,外在不同显然还不够,必须内在也不同,为此黑牛不惜投入巨资,采用世界先进的无菌冷灌装技术,来锁住新鲜好营养,保持原汁原味,并独创三重提纯浓缩技术与花生烘焙工艺,推出黑牛香浓型花生牛奶,让您体验浓香口感带来的绝妙享受;口感+营养+时尚,口感是本质,营养是功能,时尚是出路,倡导一种优质的时尚健康生活方式!
黑牛花生牛奶大打“香浓牌”,以核心利益点抢占消费者心智,聚焦品类的核心价值,占据品类价值制高点:“香浓”,“香浓就是这一盒!”抢先占位,一句话托起一个主流市场,为自己开辟和划分出一个全新市场,让自己与瓶装形成差异化的必选品,天然规避竞争,必将引爆 “香浓”热潮。
“营养彩虹杯”应运而生,中国杯装看黑牛!
黑牛为何大力布局杯装饮品,是因目前中国杯装消费已大势而起,植入人心,锐不可挡,大有可为,杯装市场的前景不可估量,50亿杯只是个开始,但未来杯装急需升级换代,杯装新的主流消费将是营养杯装、健康杯装;香飘飘、优乐美之后,新的时代,谁将创造下一个奇迹?谁将是杯装营销的黑马?黑牛看准了目标消费群的营养需求,前瞻性的开发战略,让杯装升级换代,做大做强品类!2011年黑牛杯装,开宗立派,以“营养彩虹”的开创性定位,从所有杯装产品里分化出“营养彩虹杯”一派。黑牛营养彩虹杯,应运而生,横空出世,致力于成为中国最好的杯装产品品牌!
黑牛营养彩虹,七彩谷物,健康好营养,用心打造“口感、营养均衡、时尚”合一的“良心品”;“要口感,更要健康,吃得有文化,喝得更健康,活得更中国”,此次由彩虹般气质的“营养彩虹大使”周冬雨代言,我们有理由相信倍受国际推崇被称为“营养圣经”的“营养彩虹”、“彩虹饮食”将由黑牛掀起,中国杯装看黑牛!
集中做透,携手共赢
品牌升空,营销落地,黑牛饮品大传播将聚焦资源,集中做透,把广告打透!把传播做透!把地面推广和终端做透,把市场做透!做到品牌影响力数一数二!黑牛公司将在在各大媒体(包括央视一套、江苏卫视《非诚勿扰》、安徽卫视黄金剧场、湖南卫视等十几个强势媒体栏目投入巨资宣传)重磅出击,掀起攻势,超越突破,为黑牛的经销商们造势。新战略,新代言,新黑牛!携手共赢,再创辉煌!