放飞心情 We fly!

“我飞”，泛户外品牌，隶属全球休闲户外领导品牌运营商泰普森 WestField 旗下。2014 年，基于双方之前多次成功合作的经验，泰普森再度委托我们创作WestField 内贸品牌，于是“我飞”横空出世。让我飞，开启你的放飞旅程吧！

谢佩伦机构与泰普森的合作长达20载，见证了泰普森企业的发展壮大。2014 年，WestField Outdoor需要塑造一个进入中国市场的品牌，并能为中国人所记忆，产品主攻中国自驾和家庭户外市场。

户外用品市场前景广阔，但是真正摸准行业脉搏，却还需找准定位。如何精准定位，才能在风云变幻的市场中，让品牌成为引领行业发展的主导者？如何策划筹谋，才能在科技日新月异的当下，让产品独领风骚笑傲户外？另外，亟需解决的问题是，这个品牌应该叫什么名字好呢？

谢佩伦机构品牌策划核心内容：
1、一个名字：我飞
2、一句话：放飞心情，We fly
3、一个定位：全新休闲泛户外活动装备品牌
4、一个设计
5、一场说走就走的找北之旅：我飞·WestField北国行品牌推广活动

我们认为，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动，泛户外品牌“我飞”，是指广义上的户外运动，即任何一项走出家门的运动。“放飞心情，We fly ！”“我飞”倡导休闲户外应该是乐趣的、自由的、时尚的、从容的、分享的、随心的生活方式，这种舒适感让户外休闲跟在家一样。

提案现场，谢佩伦机构创作总监袁涛与泰普森董事长杨宝庆就如何开拓国内户外休闲市场确定——“我飞·WestField北国行”品牌活动。我们建议：带上“我飞”的户外产品，在祖国大地实际使用中，去感受“我飞”产品的便利和户外休闲文化。

世界眼中的风景，有我们的身影。历经19天，9716公里，袁总携手“我飞”品牌一行伙伴围绕着中国金鸡之冠绕了一个圈：杭州—赤峰—阿尔山—满州里—临江—北极乡—呼玛—黑河—逊克—嘉荫—萝北—杭州，从额尔古纳河到黑龙江再到乌苏里江鸭绿江，从中俄边界走到中朝边界，带着我飞品牌的帐篷和桌椅，走哪算哪，放飞心情，自由自在。露营在额尔古纳河、黑龙江、乌苏里江畔、陌生林区、边民村落、边界禁区边缘……

金鸡之冠，找北之旅：“北”在国人心中有着特殊的分量，找着了北就有了方向，品牌创作亦如此。我要去哪？我是谁？我要什么？“找不着北”，其实不只是where、who、what，还有why、when、how……生活中，我们经常迷失自己，找不到人生的方向和前进的路。我遇见谁？会有怎样的对白？我等的人他在多远的未来？时间地点人物，构成了什么？我的人生未来会是怎样的？没有方向时，我的“北”又在哪里？

人生最恐惧的，是心找不到方向。“找不到方向，往彩虹天堂。”每个人心中都有自己的一座彩虹天堂，迷茫了，失去方向，我们总会怀揣着这座彩虹天堂，穿越苦难走向自己幸福的方向，那是我们的梦想，那是我们心的方向，那也是我们的“北”。一路找北，我们找到自己的方向，这不仅仅是地理位置的“北”，更多时候，是我们内心深处的“北”。

当生活找不着北了，约上三两好友，说走就走，坐在天幕下，喝着小酒，看云卷云舒，斗转星移、月上枝头、轻涛拍岸、夕阳西下，感受自然之美，令人星旷神怡。历经19天，9716公里的找北之旅，我们围着金鸡之冠绕了一个圈，艳阳高照的草原、阴雨连绵的森林、大风肆虐的湖边……在找“北”的路上，都有户外休闲品牌“我飞”的贴心陪伴。

因为有了“我飞”的全套装备，这次品牌活动非常成功。多频次露营，多地形，多气候实地使用“我飞”的户外产品，真实体验产品质量，帮助“我飞”品牌在产品优化上积累了建设性建议。

一个名字、一句话、一个定位、一个设计、一场我飞户外露营活动，谢佩伦机构系统地为泛户外品牌“我飞”进行战略定位与品牌形象打造，助力“我飞”品牌主攻中国自驾和家庭户外市场，全面推广“家庭露营”和“自驾车露营”文化，打造全球泛户外休闲活动装备领导者品牌！