中国路 小刀行
谢佩伦为小刀品牌量身定制的品牌宣告“中国路，小刀行”，宣扬了一个中国品牌的正气、大气和王者之气。这句话超越了所有的竞品，也承担着小刀人的梦想和重托，这句话将深深地嵌入中国人的灵魂。
小刀电动车在行业内打拼10个年头，对于董事长魏强来说，初创期稳扎稳打，专注核心技术研发，做好产品是唯一应该考虑的事情。如今进入腾飞发展期，诸侯争霸，小刀如何胜出？
策略秘技一：品牌定位分析：小刀，立志走中国品牌之路
追问电动车行业本质，谢佩伦认为，电动车将是未来最便利最主流的绿色出行方式。小刀品牌发展顺中国绿色发展之路，小刀品牌的诞生是民所需、国所用。
策略秘技二：品牌重新定位：“中国路，小刀行”
谢佩伦机构突破性地完成了小刀品牌的定位系统：“小刀就是好，没电还能跑；小刀就是好，水里也能跑；小刀就是好，爬坡动力好。好用才是硬道理。中国路，小刀行。”
为什么大家如此中意这个定位、主张和宣告？原因有四：
中国路，小刀行：清楚地回答了我们的品牌天问——我是谁？我是小刀！我为谁而生？为中国路而生！
中国路，小刀行：契合品牌宣告的高度和力度。这个宣告悟透和善用了“中国人的文化密码”，六个字对仗工整押韵，能强力促进口碑传播和终端销售。
中国路，小刀行：契合商业战略和品牌目标。“行”有多重含义：小刀出行、小刀OK( 翘大拇指 )、小刀风行、小刀践行；可联想到：行中国路，骑小刀才行；骑小刀，行中国；中国风行小刀，小刀风行中国；中国路线，小刀最棒！
中国路，小刀行：契合品牌提升之道。从产品功效层次提升到社会理念层次。中国的强大和复兴，中国世纪的到来，让世界各国都在重视和关注“中国路”，“中国路”的风潮来了！
【李冰冰】代言小刀，代言中国
中国路，小刀行，李冰冰号召大家，骑小刀，绿色出行！
“非常高兴和小刀品牌合作，就个人来讲，我非常欣赏小刀品牌对公益事业的态度，以及小刀“爱心基金”对员工的帮扶和对社会环保事业的奉献。小刀以过硬的产品品质远销荷兰等多个欧洲国家，并且广受好评。作为行业知名的电动车品牌，希望我的加入为小刀注入新的力量，并带来更大的发展。”——李冰冰代言小刀，就是代言环保作为国际巨星的李冰冰始终不遗余力的致力于提倡环保低碳节能及公益慈善事业。此次李冰冰代言小刀电动车品牌，是一次契合，更是一种爆发。
代言小刀，就是代言执着与坚持
此次小刀广告片的代言与拍摄阵容可谓是“强强联合”：由中国著名的谢佩伦营销策划机构所组织，邀请当今一流的国际制作人加盟，平面拍摄邀请国内顶级的女摄影师陈曼；广告片则邀请英籍国际著名导演Rage，台湾副导演Alice、马来西亚摄像师李志平、制片金科等国际班底。整个专业班底，力求把李冰冰的最好形象和气质呈现在观众面前。连续三天四夜的拍片经历，让李冰冰及其工作室所有人员都感受到了来自小刀品牌的诚意与重视。
代言小刀，就是让中国路小刀行
李冰冰说：“小刀电动车发展的十年，其重心一直强调的是电动车产品自身的质量，小刀品牌有实力又不浮夸，这一点，令我非常敬佩。”王牌对王牌，国际巨星李冰冰不仅是代言了一个小刀电动车品牌，更代言的是中国品牌。
效果：
“中国路，小刀行”为品牌灌注了一种天下一统的宏伟气概，一种“奉天承运，舍我其谁”的天命所归，开辟了一个值得永远仰望的制高点。可以预见的是，在未来的3年时间内，谢佩伦机构策划的小刀，将与李斯公司策划的爱玛和特劳特公司策划的雅迪，成为电动车行业的三巨头。
截至2013 年底，小刀完成“品牌年”，与谢佩伦机构的合作告一段落。2014年3月10日，小刀市场总监崔蕴青给谢佩伦机构创作总监袁涛打来问候电话。二人因小刀而成为好友。电话里，袁总与崔总展望小刀必将在2014迎来“动销年”。袁总认为，小刀电动车坐拥“双档电机和ACS 智能储电系统”堪称绝配；崔总称这些技术是小刀的独门绝技，均以改善电动车动力应运而生的。“既然这技术堪称打开电动车市场的黑白双煞，又是小刀的看家法宝，何不给他们定位？进而聚焦开创只属于小刀的新品类？”袁总积极倡议道。于是乎，原本普通的问候电话变成了长达近两小时的头脑风暴。作为“助人型”企业文化立足的谢佩伦机构，袁总及团队在合作到期后，依然毫无保留，和盘托出全部想法。小刀电动车“双动力”品类概念应运而生。
2014年6月24日，经国家自行车电动自行车质量监督检验中心推荐，由宝坻区科学技术委员会组织，小刀“双动力智能型电动车驱动系统”科技成果鉴定会在津成功召开，其行业首创的双动力技术受到科委、各界专家和业内人士的一致认可。鉴定专家组一致认为：小刀双动力智能驱动系统，行业首创，继无刷电机第一次动力革命之后，掀起电动车行业的第二次动力革命。项目设计结构及工作原理科学合理，性能明显优于传统技术且更具创新性。建议天津小刀电动科技股份有限公司进一步开展产品创新，扩大生产能力，满足市场需求。
电动车行业的定位之战可谓十分激烈，爱玛携手号称“定位理论新巅峰”的里斯，以“中国电动车领导者”向行业诠释其品牌的定位及当前在行业内的地位；同时雅迪携手号称“定位之父”的特劳特，以“全球电动车真正领导者”向外界传递定位。当两大巨头“撞车”，当市场出现两个“领导品牌”消费者会如何选择？答案竟然是：他们选择小刀双动力电动车！
为什么会这样？归根结底，这就是品类的力量！这一次小刀开创并主导了一个全新的品类：双动力电动车！行业首创双动力，双的是比单的好！在销售终端，两个领导者被双动力盖了帽，双动力成为购买决策最新的“必备元素”，小刀双动力独领风骚，成为新车王。领导者为何地位不保，甚至不堪一击？消费者认为，领导者毕竟是口号，虚的；双动力是实的，过硬的，好用才是硬道理。领导者有所谓的高度，但双动力有实打实的强度。“双动力，就是好，什么坡都爬得了”，这样的实效传播口号在北方多山区市场已经转化成为口碑疯传。
