大唐国酒 皇室风范 剑南春
没有一种酒，能像剑南春，起点就在世界之巅，大唐国酒，皇室风范，剑南春。29个字，铿锵格调，浩荡之气，以极少之语，藏极深之义，字字万钧之力，谢佩伦的话语表达有一种骨子里的高度。
寻找品牌成功的密码
对一个品牌的策划，必须找到他的根脉和基因密码；找到了根脉与密码，就找到了翅膀。
根脉：缔造传奇背后的人文根脉，历史文脉，来龙去脉，把脉寻脉，脉络梳理；
密码：自己的始元密码，不可替代的特码、本码、绝码；
翅膀：鲲化为鹏，扶摇直上九万里；
剑南春的密码蕴藏于唐朝的根脉和之前的广告语中“唐时宫廷酒，今日剑南春”
《旧唐书·德宗本纪》记载：“剑南岁贡春酒十斛。”
剑南春是唐时宫廷酒——剑南春是大唐宫廷御酒——剑南春是大唐国酒——剑南春是盛唐国酒——剑南春是全世界公认的中国最鼎盛时代-盛唐的国酒
剑南春是盛唐国酒，这到底意味着什么？世界背景中的盛唐
“在中华民族五千年历史中，唐代则是最鼎盛的时期。在那个时代，中华文明就是文明的门槛。”
唐代中国为何如此引人遐想，汉朝给予了中国人最初的身份认同，而唐朝则是中国人最甜蜜的记忆——我们强大、繁荣、开放，我们折服了蛮族，创造了瑰丽的诗歌，我们谈论山水，豪饮美酒，品评美人。唐代拥有中国历史上少见的开放与宽容，长安城混居着波斯人、突厥人、日本人、朝鲜人，可谓万国来朝。
在某种程度上，唐朝不是一个强国，而是超级强国，它在经济、军事和科技领域遥遥领先，还主宰了态度、理念、语言和生活方式，而且在它所生活的时代与世界里，没有可抗衡的国家。
“唐朝是中国乃至全世界文明程度最高的朝代，而你们现在就生活在产生最高文明的这块土地上。从历史上看，西安制造了世界文明之巅，公元7－9世纪，世界文明的制高点在长安， 全世界的目光都遥望着这里，那时候唐朝的繁荣让全世界的人都羡慕。”
如果说盛唐是当时世界人类文明的制高点，是一个最开放的时代。那么，作为大唐宫廷御酒的剑南春也一定是当时世界文化的制高点，是一支最纯粹的酒。
在唐朝，剑南春不只是中国最顶级名酒，更是全世界最顶级名酒。
如果说盛唐是当时世界人类文明的制高点，是一个最开放的时代。那么，作为大唐宫廷御酒的剑南春也一定是当时世界文化的制高点，是一支最纯粹的酒。
世界背景中的中国崛起
大唐历史曾在那里发生，每一个中国人，都会记住这段辉煌的历史，由此来寻找我们的尊贵。 当中国在过去150年陷入一次又一次的挫折之后，强大往日的记忆变得如此迫切与浓烈，中国再度准备恢复昔日的荣光，重温享受作为东方大国的全部荣耀。我们也恢复了昔日的包容与自信。
当今中国渴求的密码是复兴之路—大国崛起
世界超一流大国—重回世界之巅
剑南春复兴的责任：代表中国酒，重回世界之巅！
如果说中国白酒金三角的责任是代表中国白酒整体跻身世界蒸馏酒文化之林，那么作为中国白酒极致品质与高贵品格的剑南春也必须担负中国顶级名酒的责任。
我们的榜样是谁
国际榜样是拉菲。远见在战略的最上端：拉菲的战略路线是世界顶级名庄顶级名酒，世界四波热潮的层层扩展与实现者，它号称生命之水、上帝之水，如果上帝喝酒，一定会喝拉菲。
我们可以说一开始我们瞄准的就是国际就是拉菲，我们已代表中国超越国内
国内榜样是茅台。茅台的战略路线是军酒、政酒、外交酒、国酒！
剑南春的战略路线：我们必须以茅台为超越标杆，而不是其他任何对手与品牌。学习茅台，超越茅台；茅台是后起的国酒，我们是祖宗级的国酒！我们是代表中国曾经站在并将重新站在世界之巅的国酒！剑南春要激发每个中国人难舍的盛唐情结、盛世情结和重回世界制高点情结！
重新谱写自己代表中华盛世文明，重新在中国政经外交舞台上重放风采，在重大活动和重要舞台中压轴登场，彰显自己的定位和角色，作为中华文明世界之巅符号频繁出现在国宴、国礼之上！
盛唐国酒的血统——世界之巅国酒的血统——代表中国酒文化制高点——走世界殿堂级酒品路线——走盛世国酒路线——重回世界文明的制高点——重回世界酒文化制高点——从中国最顶级名酒重回世界最顶级名酒！
中国人的密码：
修身、齐家、治国、平天下的大国公民意识，重回世界之巅；
当今中国渴求的密码：复兴之路——大国崛起——世界超一流大国——重回世界之巅。
剑南春的密码：
大唐国酒——盛世国酒——世界酒文化的制高点——重回世界之巅
品牌背书：大唐国酒，皇家风范
密码新生：重回世界之巅
品牌宣告：起点，就在世界之巅
全世界最卓越的品牌都有自己伟大的宣告，用一句话托起一个主流市场，统领一个世界！起点，就在世界制高点；抢占话语权制高点；大话语托起大境界；大物需“大言”，真正的“大言”是博大之言。一旦失去了“大言”，“大物”也就不能平衡，一个民族也就开始倾斜了！
以无以伦比的国酒之心，根植强大的超级暗示和王国意识，指向点亮世界的版图；这是发的什么心，载的什么道，怎样的一个宣告，怎样的一个承诺，怎样的一个气场和波动，怎样的一个境界？
呼应和驱动剑南春的事件、活动行销和公益行销
剑南春代表中国的世界之巅；剑南春代表大国再度崛起的自信；
剑南春的广告语将成为中国人的信条、座右铭和文化偶像；展现《我们共同的国家形象》，成为国家形象宣传的一部分，成为中华名片。
剑南春TVC创意15秒文案：没有一种酒，能像剑南春，起点就在世界之巅，大唐国酒 皇室风范 剑南春（29字，从容、淡定、优雅、有力）
剑南春酒TVC创意说明：1、开宗立派，分别为圣；2、追宗溯源，找回自己的根和DNA，我是谁，我来自哪里，我要到达哪里；3、用一句话“大唐国酒，皇家风范”显明自己的定位和血统身份，再用一句话“起点，就在世界之巅”惊醒中国人的精进之心，代言当今中国的国家追求大唐国酒
