枝江大曲：越来越好，越来越近

对位行销和娱乐行销的成功之作。

对位行销：区域对位、阶层对位、文化风格对位。

作为大众化白酒娱乐行销的先行者。当别的大众化白酒品牌还在拼命向“文化”、“历史”、“文物”、“功能”、“概念”等俗套和泡沫里钻的时候，枝江大曲却另辟蹊径，走出了一条特立独行的娱乐化路线。主题是非常讨好大众的“怀菩萨心肠”的“越来越好，越来越近”，表现形式却是非常热闹的“行霹雳手段”的歌舞风格：

“越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶！枝江大曲，枝江大曲，喝吧！”伴随着开心活宝曾志伟《超级无敌掌门人》开场风格的劲歌热舞，新广告在中央台很快出位，成为白酒传播的异数和新锐。毕竟男人们快乐地扭屁股的歌舞广告在酒中还是第一次。枝江大曲的成功遵循了“白酒消费——成人的娱乐”这个另类却直抵核心的法则，做快乐广告，可谓“奇中见正，似奇反正”。

枝江大曲的问题是在拥有高知名度之后，如何增加亲和力来主导主流大众市场？在区域市场做深做透、做大做强！枝江大曲能短短几年打入中国白酒前八强，年销量达七、八个亿，大众化白酒销量第一，其成功基于清醒明确的战略选择：牢牢地狠狠地抓住区域和主流大众市场。其关键就是要探索出一个社会和大众都需要的价值定位和体现这个定位的广告语。“越来越好，越来越近”显然呼应了时代和酒桌氛围，大打亲和牌、人情牌和好彩牌，是贴近生活，亲近大众的不折不扣的主流传播。无论到哪里，比如“江城越来越好，我们越来越近常”都会深受当地大众的认同，一下拉近了距离，取得了很好的社会传播效应；成为酒桌上和生活中常用的流行语。

枝江大曲是全国知名的强势品牌，曾成功推出了成奎安、曾志伟这两位香港演艺界明星。在推出孙红雷之后，枝江大曲品牌美誉度得到进一步提升，孙红雷也因为枝江大曲品牌的广泛传播进一步提高了知名度。在《潜伏》热播期间，原本销售势旺的枝江大曲更加火爆，从4月上旬开始，枝江酒业30多条自动化灌装生产线加班加点，以确保超俏的市场需求。

效应：枝江大曲4年增长超2倍，年销达 18亿，创大众化白酒品牌和销量第一，连续五年进入中国白酒八强。