拉亚葡萄酒：澳大利亚的心跳

2013年3月，因为对同属宜化集团旗下品牌“大由粮品”定位的精准成功，拉亚葡萄酒也同样认定中国定位实战大师谢佩伦来亲自操刀。从此，一个来自澳大利亚的新世界葡萄酒品牌——拉亚，将带给国人不一样的心跳！

2012 年11 月，中国百强企业宜化集团进军葡萄酒市场，全资收购了澳大利亚路斯格兰酒庄的全部资产，将拉亚葡萄酒带到中国。

问题：新旧世界葡萄酒大PK，拉亚如何突围？

旨在为消费者提供真正健康、安全、高性价比葡萄酒的拉亚品牌负责人郑钢遇到了难题，他发现，在中国葡萄酒市场，以拉菲为首的旧世界葡萄酒牢牢占据了一片天，新世界葡萄酒PK旧世界葡萄酒，来自澳大利亚新世界葡萄酒的拉亚如何打赢这场硬仗？

挑战：深谙白酒品牌运作的谢佩伦能否预知葡萄酒的未来？

在经过一番走访了解葡萄酒市场行情后，谢佩伦这样说道，“在中国人收购法国酒庄的热潮下，宜化集团却反其道而行之，不惜出巨资收购澳大利亚路斯格兰酒庄，就是为了从葡萄种植、酿酒、包装等生产源头对产品品质严格管控，酿造真正健康、安全、高性价比的葡萄酒，这是湖北宜化路斯格兰酒庄对中国消费者的庄严承诺！新旧世界葡萄酒大PK？也许在第一次交流后，郑钢就从谢佩伦的话语里，看到了YES！

王者取势：拉亚要取全球葡萄酒“有机、生态、健康”之势

拉亚的密码藏含于“澳大利亚”这块纯净的土地上；澳大利亚常年阳光充沛，葡萄有了足够的日照，生长良好并没有任何污染，酿出的酒自然丰满浓郁，并且酒的口味柔和，果香丰富，口感清新，极易入口。拉亚作为“全球零污染产区葡萄酒”，其纯净品质，代表澳大利亚。拉亚“零污染”产区葡萄酒，以“有机、生态”为基础，超越“有机、生态”，比有机生态更直接更到位。拉亚，“零污染”产区葡萄酒，纯净、安全、风味；尊重自然，有着纯净、无污染的尊贵品质。

所以，拉亚第一步是要取势：既要取全球葡萄酒“有机、生态、健康”之势；又要取纯净澳大利亚及其澳大利亚葡萄酒（未来世界第一板块和品类）之势！

王者明道：拉亚要拥有一颗“澳大利亚国酒”之心，

拉亚要有伟大的品牌宣告！

以无以伦比的“澳大利亚国酒之心”，根植强大的超级暗示和王者意识，指向点亮澳大利亚的版图。拉亚代表澳大利亚的心跳，新世界葡萄酒的心跳；拉菲代表法国的心跳，旧世界葡萄酒的心跳。这种心跳健康的、快乐的、浪漫的、雅趣的、个性的、活力的心跳。这种心跳“奥秘无穷”。谢佩伦战略性地从黄金产地、全球零污染产区、地标庄园、本土化大师之作、原装进口五大要点将拉亚葡萄酒“澳大利亚的心跳”诠释地淋漓尽致！

拉亚葡萄酒品牌标志

标志创意来源：“澳大利亚国土形状”、“袋鼠”、“葡萄”，标志创意造型及色彩：“澳大利亚国土形状”、“袋鼠”代表澳大利亚，具有地域象征意义；新鲜的葡萄，代表拉亚是源自自产葡萄园的佳酿。标志设计整体突出澳大利亚地域特色，葡萄酒色字体优雅，灵动巧妙地彰显新世界葡萄酒的魅力，不一样的心跳。

2013年，谢佩伦叹道：百年传承，世代流芳，澳洲之巅，酒中贵族，王者非凡，唯选拉亚。

在我们快速为拉亚完成品牌形象塑造之际，捷报频传：2013年7月6日，拉亚葡萄酒荣膺 2013 年皇家昆士兰葡萄酒大赛金奖，拉亚路斯格兰酒庄旗下拉亚赤霞珠、拉亚美乐、杜瑞夫、设拉子——杜瑞夫分获金、银、铜三项大奖；2013年度澳大利亚稀有品种葡萄酒展在维多利亚州迷尔迪拉市落下帷幕，拉亚路斯格兰酒庄旗下5 款佳酿分别斩获本次酒展的金银铜奖！

我们有理由相信，路斯格兰酒庄在百强宜化集团强有力的平台下，在国字号品牌策划大师谢佩伦的指点江山下，在经过充分学习、调研国内外优秀酒庄之后，将被打造成集庄园种植、生产游览、酒窖展厅、健康养生、城堡酒店、私人别墅等一体的大型度假休闲酒庄城堡，使之成为澳大利亚地标建筑。

在谢佩伦机构的策划下，拉亚即将开展以澳大利亚国家旅游推广为传播契机的造势运动：醉美澳大利亚——“拉亚之旅”。这些经历了澳大利亚自然生长与发酵的葡萄酒，让中国人在家里就能领略澳大利亚的阳光葡园，让我们尽情地享受着来自“澳大利亚的心跳”吧！