粉黛闺密养胸生活馆蝶变之路

 

粉黛闺密·养胸生活馆由上海丰会投资、广东粉黛科技共同孵化，谢佩伦机构全权负责品牌策划全案。呵护东方女性胸部健康、专注女性胸部养护。在全国内衣行业发展瓶颈期，佛山芬琦公司寻找转型。机缘巧合下，芬琦吴总、赖总与丰会结缘，期望将女性养胸馆打造成内衣产业链上的重要一环，并谋求品牌上市，养胸馆项目如何蝶变上市？是谢佩伦团队亟待解决的问题。

 

中国卫生统计：全球每26秒就有一名女性被确诊为乳腺癌，预计到2021年，中国乳腺癌患者将高达250万。呵护东方女性胸部健康，佛山芬琦专注女性胸部养护。内衣行业遭遇发展瓶颈，芬琦公司寻找转型。机缘巧合下，芬琦吴总、赖总与丰会结缘，期望将养胸馆打造成上市品牌。

企业现有品牌“芬琦”，谐音“分歧”，寓意不佳，重新命名势在必行。养胸馆项目蝶变上市之路，考验着谢佩伦团队的快速反应能力。

蝶变1：
想一个好名字：粉黛闺密·养胸生活馆
关于原品牌名“芬琦”，我们认为，它是一个较符合内衣行业属性、比较女性化的名字，但是仔细一听，以为是‘分歧’，‘分歧’是吵架、意见不合、闹矛盾，名字联想太负面。
“粉黛闺密”，让人不经意想起“粉红丝带”，为品牌自动赋予能量，传达出品牌关爱女性胸部健康与美丽的理念，是广大女性闺密的品牌联想。“粉黛闺密”，一语双关，既指健康养胸领域品牌，又指闺中密友。乳腺增生、乳房不适这些难以启齿的秘密，只有闺密之间才方便述说。

蝶变2：
确定精准定位：经络养胸 健康内衣
借助为东方女性研发最时尚的健康舒适型内衣产品，把女性内衣产品的销售和女性经络健康养胸生活馆结合起来，为东方女性提供最专业的胸部健康养护。粉黛闺密不但专注内衣更专注女性健康养胸，打通销售与体验两大板块，呵护东方女性胸部健康、让女性都知道：穿对内衣才能养好健康的胸部。

蝶变3：
找到绝佳的商业模式：前店后院 养胸生活馆
让传统 内衣销售店转型，前店销售健康内衣，后店健康养胸，借助花草茶、音乐香氛、花道茶道、灯饰等，打造极具体验感的养胸生活馆，形成客户粘性。
再联合知名医学院、权威胸部健康护理机构和协会，形成以养胸馆商学院做技术支撑，为品牌做背书，逐步树立健康胸部护理专家的形象，提升粉黛闺密核心竞争力。
以高文化品位、高品质、高颜值，中低收费的国民平价养胸价撬动市场，培养团队，塑造示范店。进而形成全国连锁加盟店，辐射中国市场，为资本品牌上市做好准备。 

蝶变4：
再创造一句强有力的品牌宣告：穿对内衣养好胸
“对”是前提，“好”是结果。“穿对内衣养好胸”包含经络养胸和健康内衣两大板块，是粉黛闺密商业模式的精准表达，也道出了所有女性对健康内衣和胸部养护的隐秘渴望。
穿对内衣对于女性养好胸非常重要，不合适的内衣是乳腺癌发病的诱因。我们从调查中发现：当今中国女性有90% 都穿错了内衣。穿错内衣等于天天在压迫乳房，会对女性胸部健康带来很大隐患，现今很多女性的胸部疾病都是和没有穿对正确的内衣有很大关系。穿对内衣就等于天天在呵护胸部，让胸部没有束缚、经脉通畅。所以粉黛闺密提倡：女人要穿对内衣才能养好胸，乳房好，身体自然健康。

蝶变5：
发一个美好的品牌愿望：专注女性胸部健康 远离乳腺癌
随着乳腺癌发病率日益增加，保养胸部将不再是“喜不喜欢、需不需要”的问题，而是每个不同年龄女人的必须选择。早保养是预防，晚保养就是治疗。

蝶变6：
设计一套易于传播的超级符号
从取名开始到标志设计、到终端店面设计、道具陈列、氛围布置、经营形态等，力求将粉黛闺密打造成极具体验感的养胸生活馆。一楼、二楼均设置了休息区，墙体上“关爱女性胸部健康”的3D 海报更让人眼前一亮。精致的花茶、淡雅的香氛、曼妙的音乐、绿色的盆栽、温暖的灯光……来到这里，就如同回到家一般放松。

2016 年8 月6 日，由丰会投资孵化、谢佩伦机构策划的大健康产业项目“粉黛闺密”旗舰店在佛山万达开业。粉黛闺密的开业是中国女性的福音，丰会将鼎力支持粉黛闺密，帮助粉黛闺密成为行业创新标杆。

粉黛闺密董事长吴雨潼是国内资深内衣人，从事内衣行业30 年，吴雨潼说，胸部是女人最精贵和最需要养护的地方，在近10 年里，乳腺癌的发病率呈增长态势，达到了39.5%，发病人群最小的只有13 岁。保养胸部已经不再是“喜不喜欢，需不需要”的可选性问题。

不合适的内衣是乳腺癌发病的诱因之一，粉黛闺密以中医经络养胸为核心，畅通胸部9 经24 穴，有效解决乳房各各种不良症状，是女性胸部健康的优选。

丰会创始合伙人谢佩伦致辞：粉黛闺密采用独创311 联合经营模式，实现全国垂直加盟快速落地，去掉中间环节，采用全员股份制，形成整个连锁链条的利益与命运的共同体。这种模式落地快、易管理、盈利强，为项目倍速发展奠定了良好基础。

经络养胸，乳此美好。粉黛闺密养胸生活，呵护广大女性健康，引发全民“呵护女性胸部健康”热潮，粉黛闺密品牌的全国招商正在如期开展。