大由粮品让中国人吃好

大由粮品，用一颗真心，寻找中国乃至世界最好食材。源自特产之乡，核心原产地，专属基地、专属品种、专属种植，采用基地直通车模式，为您奉献高端餐桌食品。大由粮品，让中国人吃好……
严峻的食品安全、食品健康问题一直困扰着广大中国消费者。如何让中国人吃的更安全，更健康，更有品质？这是一个伟大的命题。2012年底，谢佩伦机构与湖北宜化集团强强联手，为“让中国人吃好”这个伟大命题而联袂踏上征程。

中国高端餐桌食品行业正风生水起：中粮、益海嘉里等食品巨头称霸厨房餐桌食品市场，中粮集团接连推出“福临门”品牌大米、“悦活”果汁和果蔬汁等终端消费品牌产品，沁黄小米、三安诚超有机、正谷有机等品牌也纷纷上马，一场高端餐桌食品市场的争夺战已悄然打响。

怎样在激烈的竞争中抢占市场制高点？要善于把握大势，站在时空的角度去思考问题。大由粮品必须取势，取国之大势，取需求大势，产业大势，取安全之势，健康之势。

合奏第一曲：

一个新品类的蓝海——高端餐桌食品市场
高端餐桌食品是一个新兴的朝阳行业，面对中国广博的地域，特征迥异的消费群体，谢佩伦团队首先对大由粮品的目标消费者展开了严密详尽的调研分析，以期准确获取消费者对高端餐桌食品的各种诉求。通过问卷调研和数据分析，谢佩伦机构认为：高端餐桌食品深具三大吸引力特质：健康食品（什么行业是朝阳行业）、安全食品（什么行业能持续发展）、高端食品（什么行业投资小收益高）。抢占高端餐桌食品市场，是最有利的策略。

合奏第二曲：

一个精准的品牌定位——大由粮品，大有来由
品牌的密码就藏在品牌名本身之中。“大”：“大有”，易经“大有”卦，言“屡逢大有，天下太平”；“大有”乃品类丰富，大有作为，大丰收之象”。“由”：“来由”，来源，来历，根由，必由之路。大由粮品，大有来由。一语发轫出大由粮品的基因和密码：大有、来由。

当今，越来越多的人选择来自原产地的产品。原产地大多生态环境优越，是产品最佳种植的环境；原产地在中国人眼中就是品质的象征，中国人吃的便是它的由来。

大由粮品用一颗真心寻找中国乃至世界最好食材，源自核心原产地，拥有自己的专属基地，专属品种，专属种植，采用基地直通车的模式为消费者奉献高端餐桌食品，专注为中国人提供高品质的绿色安全食品，致力成为中国高端餐桌食品市场领导品牌。

由此，一个清晰的品牌定位已经展现在我们眼前。大由粮品旗下所有系列产品都来自核心原产地，都是大有来由！

合奏第三曲：

一个伟大的宣告——让中国人吃好！
大品牌的崛起与大国崛起必然指向相同，大由粮品需要取时代大势，取国字号品牌的自信、气场和能量。面对严峻的食品安全问题和快速崛起的高端餐桌食品市场，大由粮品对食品安全有着近乎执着的重视精神，立志把健康、安全、美味、放心的绿色食品奉献给每一位消费者。“其他品牌做的是让人吃饱的事，我们做的就是让人吃好的事情”，灵感碰撞忽然如神来之笔，一个伟大的品牌宣告由此诞生——“大由粮品，让中国人吃好！”

合奏第四曲：

系列产品开发及包装,强调每一品类的 “大有来由”
在确定了品牌定位和广告语后，谢佩伦团队针对大由粮品旗下不同品类的产品，又展开了一场更加细致深入的细分产品开发及包装设计战役。并根据大由粮品五大系列产品特点、提炼相应广告语：
大由粮品·五常大米：来自五常，非同寻常
大由粮品·源乡杂粮：原味原香，源自特产之乡
大由粮品·神农架中蜂蜂蜜：源自神农，中蜂秘酿
大由粮品·油类产品：千年木本，皇室御用
大由粮品·拉亚葡萄酒：澳大利亚的心跳

合奏第五曲：