追溯御济中药的行业本质 看谢佩伦机构品牌创作三步走

御济中药是上海丰会投资在大健康产业重点孵化的项目，谢佩伦机构投入了极大的创作热忱帮助御济中药创建品牌形象。御济遵从古法，认真对待每一味中药材，以国码溯源为接口，以建设百年老店的决心造品牌。

第一步 追问行业本质
台州在中医药产业方面有区域资源优势，已成为传统中药材浙八味的重要种植基地。台州御济中药成立于2012年，致力于中药饮片的规模化、产业化、现代化的发展。
中药饮片是中医药发展的重要环节，质量是根本，炮制是关键，疗效是目的，创新是任务，科学论证是核心。
品牌的诞生犹如人的出生，国度、文化均能影响品牌的气质。品牌要有文化感历史感，提起御济中药，他的文化底蕴在哪里？如何为御济中药创作超级符号？品牌要能传诵，还要有一句话，如何为御济中药创作超级话语？

第二步 发现品牌密码
品牌需聚焦。离开了聚焦思维，抓不住品牌本质，浪费了时间，损失了金钱，迷失了方向，丢掉了机会。我们经过项目竞调和脑力风暴后从御济商业模式现状中提炼出广告核心价值点：
前端采供环节，企业甄选优质原料产地，强化采购标准：药材地道，药材要真，药材要好。密码是“真”。
中端生产加工环节，企业建立精细化标准，强化生产标准：遵从古法，炮制必精，结合现代科技定性定量分析，精益求精。密码是“精”。
终端销售环节，企业强化品牌走向资本市场，强化销售标准：消费者沟通要诚，以诚立信，以诚立德，实现渠道终端控制力。密码是“诚”。

第三步 品牌广告语：真·精·诚
用真、精、诚建立御济中药的品牌核心价值
真：万物归真，万物求真，求真必然务实，御济中药，真材实料。
精：毛泽东《实践论》“将丰富的材料加以去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的改造制作工夫。”御济取药材精华，做精品中药。
诚：惟天下之至诚，然后能立天下之大本。诚是心之本体，御济虔诚做药，精诚所至，金石为开。
御济以“真精诚”建立企业采、供、销行为标准，实现采供销一条龙商业模式闭环。御济用“真精诚”态度建立社会公众品牌认同，植入消费者的心智。“真精诚”是御济的企业行为准则和最高操守，是御济实现终端拓展的敲门声。
“真精诚”是御济进入资本市场的金钥匙，是企业成功的庄严宣告。

品牌使命/品牌愿景：让中医药更好地普惠于民
通过对品牌文化的提炼，实现御济由内为外，从上至下始终传承“真精诚”，并结合现代科技做精品药材，让中医药更好地普惠于民。最终让世人认识了解御济中医药。

御济企业行为规范/ 核心价值：至真 至精 至诚
至真：前端采购环节，御济强调采药必求真，货真价实，价真不二。
至精：中端加工环节，御济强调炮制必求精，精益求精，精心精制。
至诚：终端销售环节，御济强调做人必求诚，正心诚意，虔诚做药。
采办无人见，仁心有天知。御济建立原料采供标准和炮制标准，遵从古法，认真对待每一味中药材，采药必真，炮制必精，做人必诚。

品牌开端制胜
2016年6月4日，《中药饮片与大健康产业产学研协同发展交流会》开幕。御济中药坚持采办必真、炮制必精、做人必诚的核心价值观，用心炮制的药材得到中医药行业权威专家、上下游企业及政府的高度认可。

本次资源对接会通过御济项目路演，整合行业资源、打通融资渠道、寻找优质合伙人，达到合作共赢的目的。御济超额完成首轮2500万融资目标。天时、地利、人和俱备，丰会专家团队为御济设定的发展规划、金融路线图、资本导航图正依照计划逐一展开。

追问行业本质，发现品牌密码，追求品牌的天命成功和开端制胜是我们品牌策划的三部曲。通过提升品牌位能带动强劲的销售势能与动能。对谢佩伦机构来说，已不只是信条，更成为我们创作品牌的DNA。