一句“弹面才好吃” 让今麦郎每天多卖400万

2002年，谢佩伦预见了方便面将三足鼎立，一手策划今麦郎弹面横空出世，开宗立派，重新划分格局。一个“弹”字开创了今麦郎的传奇，2008年“弹面才好吃”帮助今麦郎每天多卖400万，取得了15亿的销量增长！今麦郎弹面是谢佩伦机构超级名号（弹面）+超级符号（弹）+超级口号（弹面才好吃）=三号一体的经典案例之一。

没有永远的成功，只有不断的成功
独一无二的今麦郎“弹道”：让康师傅睡不着觉

2002年，在谢佩伦机构的全案策划下，今麦郎弹面横空出世，以独一无二的“弹面”新品类概念和差异化行销异军突起。短短两三年就上升为行业第二位，被立为新一代“弹面派宗师”，主导市场的新格局。

策略秘技一：重新定位，激活品牌位能
面好与味好才是方便面的本质与核心，弹道和味道才是任督二脉！今麦郎必须回到本源，重新定位，重新珍视自己最大的品牌资产——“弹”，完美地打通方便面欲求的任督二脉！

两次闭关：炼出“钻石级定位”
通过长达两个月循序渐进的深入挖掘、闭关提炼，定位终于“弹出来”了：弹道和味道是方便面的任督二脉！今麦郎的价值定位必须包含“弹”和“味”两项价值元素，“味儿”不能说，那我就避开“味儿”直接说“好吃”，而“弹”和“好吃”确有必然的因果联系，“弹”支撑“好吃”。

品牌宣告：“弹面才好吃！”
这五个字的品牌宣告堪称“百万金句”，它背后包含着产品、市场、竞争对手、品牌战略、价值定位等几乎所有的“全息大全”，才爆炸出这句话来，就像GE爆炸出“绿色创想”，强生爆炸出“因爱而生”一样！

品牌宣告必杀秘技：
·从核心价值上强力压制住对手
·简单明确的定位
·显而易见的真理
·排他性，唯一性，一个“才”字提升百倍位能
·因为弹才好吃，越弹越好吃，“弹”和“好吃”打通方便面的任督二脉！
·“好吃”避开了康师傅的“味儿”，但更直接更直达人心

策略秘技二：出奇制胜，启用葛优代言
“国优”葛优：我看行

葛优能卖货
中国现在最卖货的明星是谁？
男的葛优排在第一位！周杰伦第二！女的蒋雯丽第一！他们有一共同点就是广告再多，但奇的是他们代言的广告产品几乎全都卖货！

葛优最适合“中国国情式传播”
要传达“弹面才好吃”的核心价值，从沟通力、亲和力、感召力、影响力以及最大化的国情传播角度，葛优堪称第一人。葛优的亲和力与幽默感，无论是年轻消费者，还是精英与大众都喜欢。那么多年的贺岁喜剧片让绝大部分人无条件地喜爱他，一见他就想笑，看他顺眼，笑星就有这个天生的优势！

葛优最适合“糖衣炮弹”式的软销
真正四两拨千斤的“PK真经”：狭路相逢既需出奇制胜，更需糖衣炮弹；一定要用化骨绵掌式的“中国国情式传播”：用幽默诙谐的方式传达强有力的核心，追求“糖衣炮弹”的效果！

创意：方便面广告史上最具能量的“糖衣炮弹”：
这次我们要做难度最大的“商业艺术”的编剧，我们自己既是今麦郎又是葛优，掌握葛式语录和葛式幽默的精髓，让葛优谈笑间，樯橹灰飞烟灭。

葛优旁白一：
说了多少次了
面越弹，越好吃
面要弹才够意思
吃面就要吃弹面
弹！
弹面才好吃！

好的品牌传播，其效果是立竿见影、显而易见的。2009年，由谢佩伦策划的“今麦郎弹面”荣获“广告人实战案例奖”金奖。“今麦郎弹面，弹面才好吃”，由葛优诠释的弹面广告片幽默风趣、经典传神，成为家喻户晓的传奇。

今麦郎 弹面才好吃 葛优广告片