泸州老窖 中国荣耀

酒界泰斗秦含章说：“泸州老窖，代表了中国酿酒工业的最高水平。”“唤醒荣耀记忆，赋予时代精神”，谢佩伦为泸州老窖品牌重新定位，重新打造国字头品牌，泸州老窖，为大国崛起创造！

四川是中国酒的故乡。位于川南的泸州市自古就有“酒城”的美誉，酿酒历史自秦汉以来已有千年。泸州老窖是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型骨干酿酒企业。

“城以酒兴，酒以城名”，自元代郭怀玉酿制第一代泸州老窖大曲酒开始，经明代舒承宗传承定型到新中国发展壮大，泸州老窖酒酿制技艺传承至今已有23代，泸州老窖成为中国浓香型白酒的发源地。1959年，国家出版了新中国第一本酿酒教科书《泸州老窖大曲酒》，成为我国浓香型白酒酿造工艺标准的制定者，酒界泰斗周恒刚先生亲笔题写了“浓香正宗”。

泸州老窖最能代表中国底蕴！何谓中国底蕴？“天地同酿，人间共生”；酿酒龙脉产地北纬28度；浓香鼻祖，酒中泰斗；中国白酒唯一双国宝；1619口百年以上窖池；独一无二、无法复制的活文物；“世界三大蒸馏酒”之一；中国第一窖；巴拿马代表中国荣耀。

泸州老窖的王者之道——明道、取势，优术。明道：以道御人，以道御术，道成品牌，品牌载道！

伟大品牌的生存之道，在于必须在消费者心目中建立超越理性的爱和忠诚，秘诀就在于如何制造神秘感、激发欲望和建立亲密关系，只要对这三大强力概念投入激情，就能创Lovemarks——至爱品牌。

取势：取时代之大势——《大国崛起》

势生民所需，势为国所用，势应运而生；泸州老窖大牌崛起与中国大国崛起指向相同；我们要激励人心，点亮世界，呼应时代！

优术——人群对位，价值对位

最具中国自信之酒——最具中国自信之国士精英；最有中国底蕴之酒——最具中国底蕴之中流砥柱；让他们饮以为豪，饮以为傲；与他们灵犀相通，道德相同；让他们情感相通，精神共鸣，为之投入激情；同时天命成功，同步富贵天成！

泸州老窖最高层次的品牌宣告：

泸州老窖 为大国崛起创造！

泸州老窖 中国荣耀！

“唤醒荣耀记忆，赋予时代精神”，重新定位，只为泸州老窖品牌复兴，重新打造国字头品牌！国家精神和时代精神造就者，由梦想和意志打造！

定位—对位—到位—占位—创位，一步到位！把泸州老窖放大到中国，放大到世界，泸州老窖代表中国荣耀，再也没有局限！

核心文案：

天工开物

天人合一
天命所归
为大国崛起创造
泸州老窖，中国荣耀
（27字让泸州老窖顶天立地，天地人和，气运非凡！）

中国白酒第一次走出国门，源于1915年在美国旧金山举行的世博会，泸州老窖特曲荣获“巴拿马万国博览会金奖”。1952年，第一次全国评酒会上，泸州老窖被评为首届中国四大名酒，并成为唯一蝉联历届“中国名酒”的浓香型白酒。2006年、2012年相继入选《中国世界文化遗产预备名单》；另外，自元代传承至今的“泸州老窖酒传统酿制技艺”于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，至此，泸州老窖成为行业最早拥有“双国宝”文化遗产的企业。

语有神功！语有大能！2012年泸州老窖集团销售收入突破400亿，各项经济指标实现了高位增长，挺起中国传统产业的脊梁！王者归来的背后是“泸州老窖，中国荣耀”和“国窖1573，中国品味”的双轮品牌定位所建立的品牌位能在持续发酵、会聚和迸发中！高标独立的品牌宣告给品牌前所未有地灌注了开端制胜、天命所归的灵魂、气场、气象和能量！