科技为你撑腰 永艺打出品牌营销组合拳

融合科技与艺术，做一把改变世界的椅子。2016年谢佩伦为永艺股份赋能，携手中国椅业第一股打出品牌营销组合拳，全面拓展国内市场。

椅业撑赞，永艺升级
超级符号就是超级创意，会带来不可思议的销售力。
我们对永艺标志重新进行优化：新标志由湖蓝色升级为领袖蓝，让整体更醒目；新标逐字进行匠心设计，让标志简洁大气；优化后的“UE”字母通透性更强，形似沙发座椅组件，契合行业属性，更呈现科技美学。一抹活力橙为企业注入源源不断的生命力，寓意企业蓬勃发展；新标志最出彩的地方是橙色部分形似竖起的大拇指，这是永艺对椅子本身的“撑赞”，对行业的“撑赞”，更是对未来愿景与使命的“撑赞”。

战略转型，内销发力
战略转型的关键词是：传承、扬弃、突破、创新。
2016年永艺外销转内销，欲寻找与之匹配的品牌策划公司帮助企业转型，因一场品牌“约局”分享，永艺椅业科技总经理方朝阳、副总胡春华听取了谢总的精彩演讲后，遂决定与谢佩伦机构合作，发力国内市场。
永艺产品深受世界各地消费者青睐，市场遍及60多个国家和地区，并与全球多家专业知名采购商、零售商、品牌商建立长期战略合作关系，包括：俄罗斯最大的采购商之一Bureaucrat，美国最大的采购商之一Officestar、Klaussner，加拿大最大的采购商之一Performance，日本最大的家居零售商NITORI，世界五百强Staples（史泰博）、Office Depot Max，以及全球著名品牌HON（美国）、Sedus ( 德国)、ITOKI（日本）等。
中国椅业第一股牵手谢佩伦开启品牌升级之旅，在杭州G20召开前夕如约而至！

永艺座椅，遇见G20
项目提案之前，有一件非常紧要的事情：永艺座椅被选为杭州G20峰会金砖五国会晤和双边会谈会议用椅，最初命名“永艺1号”，永艺董事长张加勇先生期望谢大师重新为椅子命名，借G20之势打开永艺国内知名度。
G20我撑你！谢佩伦第一时间以“我撑你”之姿做出回应：你撑起世界，我撑你！世界上最有影响力的“同事”都在坐这把椅子。G20领袖专用宝座，给撑起世界的人支撑到底！这款经典的座椅，考究每一处细节，苛求每一款原用料，注重每一道生产工序，真正做到“极高明而道中庸，致广大而尽精微”。
9月4日G20峰会开幕，习主席开篇就称各位经济体的领导人为“各位尊敬的同事”！“这款由永艺为G20 倾力打造的座椅，其背后蕴含的，不仅是对世界审美的深入洞察，更挑战了中国座椅的能力。”9月7日虹桥展，永艺展位人气爆棚，试坐G20领袖座椅的人络绎不绝。

永艺科技，为你撑腰
此后，在双方多次脑力激荡后，永艺核心策划浮出水面——

品牌宣告：科技为你撑腰
支撑是一种文化，更是一种精神！习主席说“爱自己最好的方式，是帮助别人成就自己。”永艺人认为：每个人都要有“我撑你”的利他之心和支撑精神。用科技为你撑腰，用椅子赞美生命！

品牌定位
1.0：健康坐具提供商
永艺健康办公行动，坐享健康，坐享非凡科技，让你腰板挺起来！一把符合人体工程学需要的椅子能让我们坐得更舒适更健康，其本质是令产品的使用方式尽量符合人体的自然状态。永艺以“国内首个健康坐具研究院”为平台，研发科学的、艺术的、符合人体工程学设计的办公椅产品卓有成就。

2.0：健康办公系统服务商
永艺战略定位健康办公系统服务商，通过科技美学、空间设计美学优化改善办公环境，为客户提供健康、舒适、快乐、高效的办公环境解决方案，推动未来办公环境健康化、绿色化、智能化、创意化、艺术化成为时尚主流，引领办公家具行业发展方向。

企业核心价值观：
以客户为中心：用70%的时间来倾听客户的声音，以客户需求为原动力，以创造客户价值为核心，以为客户服务为存在唯一理由，将科技美学、产品和服务做到极致。
科技美学支撑：“背后的支撑精神”根植于永艺的DNA 中，为全球用户提供健康办公，做“你背后最好的支撑”，从五大支撑（人体工学支撑+ 科技支撑+ 艺术支撑+ 健康支撑+ 品质支撑）上升到心灵支撑、精神支撑！
开放合作，联动共享：着眼全局战略，与客户共同面对未来机遇，坚持开放合作，兼顾各方利益，以联合为要，共同深化伙伴关系，达成各方共识，形成联动共享的利益共同体与行动共同体。

企业使命：专注于健康与舒适 持续改善办公环境
永艺专注于健康与舒适、致力于预防办公职业病，将客户舒适体验做到极致；最终通过持续改善办公环境，提升用户幸福感，激发创造力。

企业愿景：成为全球健康座椅提供商 共建共享办公产业生态圈
永艺先聚焦做强，成为全球最值得倚靠的健康座椅提供商。同时开放合作、联动共享做大，共建共享办公产业生态圈，最终成为办公系统的领导者、造梦者与布道者。

单品战略，成效显现
永艺目前销量靠前的产品：MRIO，MIRO3，MIRO3P，646，671，1002，608，MIRO2，1001，703，MATISSE，658……我们发现：这些椅子均以数字或字母命名，针对外贸来说，合适不过。但在国内传播缺乏显著性。
针对G20专用椅，我们命名“G20我撑你”；针对午休椅，我们命名“小午小睡”……显然，这些朗朗上口的取名，更适合在国内传播。
2017年7月，策划主题“午休大作战”，以线上众筹的方式将“小午小睡”打造成现象级爆款产品，通过聚焦解决办公午休问题，树立永艺“健康坐具提供商”品牌形象，此举大幅增加了永艺品牌的曝光量，拉动全线产品销量。
国内椅业行业首家上市企业、G20领袖座椅供应商、2016互联网大会座椅供应商、2017高调亮相纽约时代广场……一系列荣誉的背后是永艺对产品品质的执着追求。对未来市场的前瞻性思考，已成为永艺的惯性思维，未来，永艺将搭建座椅新零售平台，打造座椅闭环良性生态圈！科技为你撑腰，永艺正向世界展现中国智造的科技美学！