福田汽车：与世界一起跑

福田汽车是一家主要是生产系列轻卡、中重卡和客车的企业，重视品牌战略，善于整合全球优势资源、技术，又力推品牌自主创新，并提出了“同步世界、共创价值”的品牌口号。

谢佩伦机构助力福田汽车实现“成为世界商用车第一品牌”的战略目标。福田汽车的品牌价值：2006 年 139.88 亿，福田品牌歌曲：《 keep running 》：向前跑，向前跑，与世界一起跑！ keep running，FOTON ！

一、欧马可

欧马可： 世界因我而变

欧马可是福田汽车推出的世界一流欧系轻卡

产品口号：陆上直升机，让全球物流更高效

销售口号：全面替代日系轻卡

形象口号：世界因我而变

创意紧紧围绕欧马可穿梭于欧洲亚洲城市，给城市及全球物流带来新变化新潮流！大气磅礴，强势有力，气势超凡。

旁白：让全球物流更高效

世界因我而变

欧马可

FOTON 福田汽车 

二、欧曼ETX

欧曼ETX：欧洲至尊 世界名车

旁白：参加欧洲卡车大赛的世界名车，欧曼 ETX 回到中国，全力服务中国建设

卓越科技，欧洲至尊，欧曼 ETX

FOTON 福田汽车

创意说明：

问题 ：怎样创建 欧曼ETX源自欧洲技术血统的“ 世界名车”形象？

策略 ：创造“ 欧洲至尊，中国骄傲”的品牌位能

1．2006年9月 福田汽车携手潍柴动力亮相欧洲， 在德国施拜尔科技博物馆 发布链合创新成果—欧曼ETX， 中国重卡首开欧洲发布先河。

2．中国重卡第一次被交通王国的专业博物馆永久收藏，成为世界交通科技发展史的一座里程碑。

3．中国重卡 第一次驰骋欧洲 F1 赛道 ，与世界著名重卡赛车同场竞技 ，与世界著名重卡同场竞技，耀世而出， 见证 中国汽车工业与世界同步的发展速度。

4．世界名车欧曼 ETX 携卓越科技，载誉而归，回到中国，全力服务中国重大建设。

结果：欧曼ETX——世界著名重卡的品牌形象横空出世，建立起中国第一重卡的位能，强势加速营销动能： 为福田汽车提出品牌宣告：“与世界一起跑 /Keep running ”，打造中国商用车第一品牌。